媒體的報道密度在這一周達到了頂峰。
《紐約時報》文化版刊登了一篇分析文章,標題是:“當粉絲比產業更像產業。”
文章認為,這場運動的本質不是粉絲對偶像的追捧,而是消費者自組織行為。
歌迷通過集體購買行為製造可量化的市場信號,試圖影響一個跨國企業(環球音樂)的商業決策,進而改變一個個人(鄭輝)的職業安排。
“這不是請願信,請願信隻有簽名,簽名沒有成本。這是兩百萬張收據,每一張收據都代表一次真實消費。
當兩百萬人同時做出相同的消費行為,並將證據彙集到一個公開平台上時,它不再是粉絲行為,而是市場行為。”
英國《衛報》的音樂專欄作家則從另一個角度切入:“鄭輝可能是曆史上唯一一個歌迷必須通過購買唱片來請求他表演的音樂人。
通常的邏輯是,歌手巡演來賣唱片。鄭輝把這個邏輯徹底顛倒了,歌迷買唱片來求巡演。”
np的音樂節目在一期專題中采訪了那個創建網站的英國歌迷,他在電話裡說,自己完全沒想到事情會發展到這個規模。
“我隻是做了一個簡單的頁麵,想看看有多少人和我有同樣的感覺。我以為最多幾千人。現在兩百萬了。網站崩潰過好幾次,我找了幾個朋友幫忙維護服務器,後來誌願者越來越多,變成了一百多人的團隊。”
“你們怎麼驗證提交的真實性?”
“一開始靠照片審核,但數量太大了,根本看不過來。
後來改成填寫p條形碼,那是印在每張背麵的商品編碼。隻要填寫的編碼格式正確,就自動通過。
照片變成了一個可選的展示和互動功能,不再作為審核憑證。我們會隨機抽查,如果發現盜圖或者明顯造假的就刪除,但目前發現的假照片比例不到百分之一。”
“所以兩百萬這個數字是可信的?”
“p碼本身不能證明每一個人都買了唱片,有人可能從網上抄了編碼。
但看看bllba的銷量數據就知道,《少年遊》在過去兩周的銷量超過了一百萬張,之前兩個月的總銷量加起來也沒有這麼多,數字是真實的。”
......
英國歌迷說沒錯,環球音樂內部的數據顯示,二月第一周的《少年遊》全球銷量較活動開始前增長了超過十倍。
北美是增長最快的地區,但歐洲、日本、韓國、澳大利亞和拉丁美洲同樣出現了顯著增長。
網站的數字還在增長,二月第二周,三百二十萬,一周之內增加了一百二十萬。
公告牌專輯榜的周銷量統計顯示,《少年遊》在二月第一周的北美實際銷量是一百四十萬張,遠超網站上同期增加的九十萬左右。
這意味著有大量購買者根本沒有去網站上傳任何東西,他們隻是買了,聽了,然後繼續過自己的日子,網站上的數字隻是一部分。
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無論如何,結果是一樣的:《少年遊》連續第二周占據bllba 200冠軍,而且銷量比上一周更高。
環球音樂總部辦公室的氣氛變微妙,銷量是好消息。
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作為發行方,每一張賣出去的《少年遊》都意味著收入。
但隨著活動規模越來越大,媒體報道越來越密集,一個問題變無法回避:環球音樂是否應該正式回應歌迷的訴求?
如果回應,就意味著承認歌迷運動的合理性,並且暗示公司有能力推動鄭輝巡演。但巡演的決定權在鄭輝本人手裡,環球音樂不可能替他做這個決定。
如果不回應,歌迷的熱情可能逐漸轉化為不滿。
兩百萬變成三百萬,三百萬變成四百萬,花了這麼多錢卻不到任何反饋,失望情緒一旦蔓延,對品牌忠誠度的傷害可能遠超短期銷量增長帶來的收益。
莫裡斯在二月第二周的高管會上討論了這件事,有人建議發一份正式聲明,感謝歌迷的支持,同時表示公司將“認真評估全球巡演的可能性”。
也有人認為這種措辭太模糊,歌迷會解讀為敷衍。
最後結論還是繼續等鄭輝,反正離奧斯卡頒獎晚會也沒多久了。
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