第147章 行走的沙灘
不同於尋常品牌秀演，通常在晚上舉行。
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LaRinascente賣場秀，則是從下午一點開始，一直持續到晚上10點。
幾大秀台同時展開秀演，各大品牌輪番上陣。
RalphLauren近幾年的品牌口碑，一直呈走高之勢，服裝設計也在圈內獲得一致好評。
但即便如此，它也依舊隻是輕奢品牌。
即便是紫標的高端係列，價格也始終衝不上高奢的行列。
原因無他，美國的快銷市場以及淺薄的歷史，註定讓其與總將沉澱掛鉤的奢侈品無緣。
即便是現在，絕大多數人美國人，仍然對英國、法國有著莫名的嚮往。
雖然自序燈塔，可心底裡卻將文明的起源一直保留在歐洲。
這也是為什麼，全世界跟奢侈品掛鉤的品牌，都要去歐洲鍍金一圈的原因。
相較於晚上的CHANEL，RaIphLauren的咖位隻能讓它排在下午場的秀演。
而受邀的嘉賓，無論是身份還是數量，也遠不及晚上的CHANEL。
不過好在自從LV首先打破傳統，採取線上直播的方式配合宣傳秀演，並獲得相當不錯的效果後，今年賣場秀的各大品牌也紛紛跟風，全部同期展開了線上活動。
也正因如此，RalphLauren的高層也將今年的賣場銷售目標，從去年的6000萬美元提升至1億。
要知道，去年一年RalphLauren的全球銷售額才隻有77億多。
而賣場秀僅此半天，就要負擔足足1億的銷售額，由此也可見賣場秀背後的銷售潛力0
畢竟所來嘉賓，可都是絕對的主力消費人群。
往年不少品牌的高定服裝訂單，其中至少一成都是在賣場秀期間敲定的。
也就是在這樣的壓力下，模特們紛紛登場，全部拿出自己最佳的狀態，爭取著現場與線上嘉賓們的青睞。
而效果也確實不錯，僅僅十餘款成衣登台，線上預訂便超過了300套，銷售額也算開門紅的達到了近500萬美元。
而隨著本次另一超模，來自比利時的阿努克·迪卡穿著高定服裝登場，銷售額一下激增了足足150多萬美元！
他身上的這套高定價值13萬美元，也就是說，迪卡一次登台就成功賣出十餘套！
這不禁讓負責此次賣場秀的西歐銷售總監，博文科爾克在場邊嘴角微勾。
開場僅十分鐘，便有600多萬的銷售額，線上直播的效果確實比他想得還要好。
隻是很快，他的笑容就從臉上徹底消失。
後續半個小時的秀演，銷售額卻像是中了魔咒一般，隻增長了區區200萬。
秀演的真正時間也就兩個小時，眼下四分之一過去了，銷售額卻還未達到1000萬，這讓他開始有些坐不住了。
甚至還派人去查看了一下，線上直播是否出了故障。
而助理的盤查後的回報，也讓他暗暗罵娘。
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原來銷量猛降的原因，竟是大量潛在客戶全跑到了隔壁MiuMiu的直播頻道裡。
會選擇線上觀看、購買的客戶，年齡普遍相對年輕。
對於像RalphLauren這樣的半商務休閒品牌，每年的需求量明顯不如中年及往上的消費人群。
而MiuMiu這類主打年輕活力的輕奢品牌，則更容易引起年輕客戶的多次消費。
輕奢的消費人群主力，其實就是各國的中產，而他們在服裝類的消費預算也是有限的。
時尚類的多些，商務類的就會少些。
說白了，各大相似咖位的品牌間，每次賣場秀期間都是一次零和博變。
無非是東風壓倒西風，還是西風壓倒東風。
而作為近些年，輕奢品牌裡最大的黑馬。
此時，MiuMiu這西風無疑就占據了絕對的優勢。
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