大衛.斯特恩成為NBA聯盟總裁已經快兩個月了。
這是忙碌的兩個月。
因為他接手的並不是一個欣欣向榮的商業帝國，而是一個實打實的爛攤子。
NBA聯盟別說和NFL、MLB以及NHL比，就算是和曾經的自己比，也是在走下坡路。
這是一個已經快要爛透的籃球聯盟。
首先是藥物問題，這個聯盟裡的球員希度率之高，能讓墨西哥毒梟都感到震驚。
運球之神的父親麥可.湯普森曾經說過一句驚為天人的話：
「我很自律，因為我並不比聯盟裡其他人吸得更多。」
時任NBA副總裁史蒂夫.米爾斯曾向媒體訴苦：
「如果我們和一個潛在讚助商安排30分鐘的麵談，我們前20分鐘都得拿來乾一件事，就是讓他們相信並不是全聯盟所有球員都在希度。」
其次是暴力問題，就在幾年前，NBA唯一能進入《新聞60分鐘》的事件，是魯迪.湯姆賈諾維奇的身體組織不小心撒濺到了木地板上。
人氣超高的J博士來到了NBA後依然打得不錯，可卻沒有ABA時期那麼飄逸。
因為NBA球隊都喜歡收縮籃下並且犯規非常凶狠，J博士很難再肆意飛翔。
這多少影響了他的人氣和NBA的關注度。
更糟糕的是，上一任聯盟總裁拉裡.奧布萊恩並沒有採取任何措施拯救這一切。
相比起商人，拉裡.奧布萊恩似乎更在乎自己政治家的身份。
這方麵，他的履歷相當顯赫。
1959年，他曾來自麻薩諸塞州的年輕人約翰.甘迺迪競選參議員，並一直追隨他直到其入駐白宮。
甘迺迪在敞篷車上拉風的腦洞大開後，真正的國王LBJ——林登.貝恩斯.詹森總統又任命他為郵政部長。
七十年代初，拉裡.奧布萊恩又成為了民主黨全國委員會的主席。
正因如此，拉裡.奧布萊恩對NBA這個聯盟漠不關心。
他孤傲、不平易近人，完全不在乎聯盟的商業化。
反正對他的人生來說，NBA聯盟就隻是個小小的附屬品。
在他英明的帶領下，NBA的觀眾上座率慘不忍睹，電視轉播權的銷售不理想，也幾乎沒什麼市場戰略。
在大多數人看來，這就是一個充斥著打架鬥毆、希度酗酒、打法粗野、黑人過多、工資過高的垃圾聯盟。
在七十年代末，主流媒體甚至一致認為，NBA很快就會解散。
也許是籃球之神都有些看不下去，主動伸出援手，給予了NBA專一的魔術師和沉默寡言的伯德。
這才稍微止住了聯盟的頹勢。
但光靠兩個球員註定法拯救一個如此巨大的商業帝國。
在大鳥和魔術師已經成名的1982年全明星，比賽依然讚助商寥寥。
全明星賽開始前三天，球票甚至才賣了三分之二。
最後是NBA所有高層把票免費送給自己親戚，親戚又送給朋友，朋友又送給朋友的朋友，才勉強讓體育館坐滿人。
這就是大衛.斯特恩在1984年接手的NBA。
他肩負救活這個聯盟的使命。
所以上台之後，他雷厲風行的定製了嚴格的藥物管理政策。
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其次，他要創造更多魔術師和伯德那樣的超人氣巨星。
NBA想要觸底反彈，不能隻靠兩個人。
想讓觀眾來看球，就必須有更多的超級巨星，還有與之匹配的「劇本」。
而超級巨星是可以「生產」的「產品」。
1980年總決賽，大衛.斯特恩就有過第一次造星的經歷。
當時，他聯手 CBS電視台，強勢乾預媒體投票，要求記者們不能選缺席比賽的天勾當FMVP。
最終，新秀年就拿到FMVP的魔術師一躍成為人氣超越J博士的超級巨星。
魔術師的成名也為聯盟注入了顛覆性的商業活力。
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