導語：
稍有生活常識，便會知道牛奶的盒子是方形的，而大多數軟性飲料，比如可樂，雪碧等，都是圓形的器具。為什麼會這樣呢？這其中，包含著經濟學上的原理。這些軟性飲料放在開放式的貨架上，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需要專門裝在冰櫃裡，冰櫃的運營成本就高了很多。
當你在喝飲料時是否注意到這樣一個問題：幾乎所有軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的。可牛奶盒子卻似乎都是方的。方形容器能比圓柱形容器更經濟地利用貨架空間。那麼，為什麼軟性飲料生產商堅持使用圓柱形容器呢？
博物經濟學家羅伯特・弗蘭克在他的暢銷書《牛奶可樂經濟學》中提出的問題。弗蘭克認為，造成這個差別的原因之一，原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由於圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。
如果牛奶的容器是圓柱形的，我們就需要更大的冰箱。就算大多數人直接拿著盒子喝牛奶，成本效益原則也顯示，它們不大可能裝在圓柱形的容器裡去販賣。而方形容器，不管容器裡裝了什麼東西，的確能節約貨架空間，但牛奶一列中節約的空間，顯然比軟性飲料一列中來得更劃算。超市裡大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰櫃裡，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰櫃裡的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。
還有人指出，可樂等軟飲料和其他液體產品，如油、醋等，一般都是用瓶裝的，這種包裝一般認為比較科學、省料、容易製造而又不易損壞，因此一直被沿用了下來。用圓形瓶裝，內壓比較大，不容易變形。如果用方形或其他形狀的容器包裝可樂，很容易變形，這也是可樂之所以使用圓瓶包裝的原因之一。
不僅是飲料瓶子的設計有學問，其實，在我們的生活中，到處都充滿著經濟學的智慧。弗蘭克在他的書中提出了“博物經濟學”的概念，就是提倡我們用經濟學的概念去理解日常生活中的某些現象。這種思維方式是建立在經濟學的簡單常識上的，試圖通過基本的推理去理解事物的本質。而我們去思考推斷的結論也不在於對錯，而在於發現事物的合理性，增加理解和預判。經常性地運用這種思維方式，你將會發現很多非常有趣的問題。
請訪問ᴏᴏᴘ.ᴛᴡ獲取最快的章節更新
。釋解來則原益效――本成用以可都象現多很有還，察觀細仔你果如，中活生
。的樣一是文盲字點帶都上盤鍵的）機款取的邊路速高在裝安是怕哪（機款取有所跟，理道個這。宜便更定肯造製式模一同按都門的有所，麼那，鎖帶就候時的賣門業工數多大然既，以所。鎖有上門望希由理有都然顯，方地些這。的方地的業營時小42需無給賣是都，門的產生量批大化業工的數多大絕為因。處好麼什有能上不說也門的鎖帶不買購店利便，況情急緊的門關能可有些這掉除便即。物獵好上的們者劫搶成變會定肯，門鎖沒又工員沒既裡店利便是要，然顯。業營止停迫被病生於由板老的店利便開，說如比。門關時暫店利便使迫，況情急緊的樣那樣這現出會總，然當？呢鎖安上門在事費要還麼什為，門關不來從們他然既。業營天全，休無年全店利便少不？鎖安要上門店利便的業營時小42麼什為，如此
。隊車的長長起排會定肯站油加，側一機司在都孔油加是要。多得大本成的來帶所向方了錯停然偶時油加車的來租給比然顯，）益收（處好種這。了油加著等隊排用不就們機司是於。油加邊左從能車些有著味意，麵側同不在設孔油加的型車同不，以所。用人沒卻泵油的左朝數多大而，車滿擠會泵油的右向有所，期峰高通交在，來一樣這。側右的泵油在停車將須必員駛駕，油加了為，麼那，側一機司的車汽在設總箱油設假。油加站油加的站進轉右能到會機司數多大，以所。易容轉左比轉右時街過，家國的駛行右靠輛車他其和國美在？呢做麼這不們他麼什為可。題難個這決解能就，側一某車汽在設一統孔油加把要需隻商造製車汽，實其。著不夠槍油，側一另身車在置位箱油現發卻，前泵油在停樣那車汽家自開常往照車把，是驗經個一的氣喪心灰人叫最開車租？側一駛駕副在卻車些有，側一機司在孔油加的車些有麼什為，如比又
。維思學濟經的己自下一煉鍛，題問個幾這考思來則原個這據根以可們友朋者讀……點一胖、點一矮得做能不罐拉易麼什為；能不卻器電分部大他其，作運下準標電供的家國何任在能腦電本記筆麼什為？亮會不卻櫃凍冷，亮會櫃藏冷，時箱冰開打麼什為？米生花的費免供提卻，錢要水喝裡吧酒麼什為：有還象現的似類
