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"": "界杯舞台的聚光燈下，最耀眼的當屬綠茵場上激情四射的比賽和光彩照人的球星，但在陰影處，還有許許多多“非典型”的新聞發生。這些賽場之外的故事，也許隻是球迷茶餘飯後的談資，但並不意味它們不重要或者無意義。在會心一笑的同時，其實埋藏著更深層次的思考。
如果你把非官方讚助商的標識帶入世界杯賽場，會有什麼後果？德國世界杯告訴你：國際足聯很生氣，後果很嚴重。
在小組賽荷蘭隊與科特迪瓦隊之戰前，不少荷蘭球迷因身穿的皮短褲上有一家荷蘭啤酒商的標識而被拒之場外。理由很簡單，百威啤酒才是世界杯酒類獨家讚助商，他們為此支付了超過4000萬歐元，自然有理由要求國際足聯保證其獲得世界杯上“唯一”的露臉機會。因此，這些被荷蘭啤酒商“收買”的球迷慘遭“脫褲”之辱才得以入場。
國際足聯對此類投機行為的深惡痛絕，由此可見一斑。原因不言而喻，如果大家都通過取巧的辦法搭上世界杯順風車，那國際足聯還去賺誰的錢呢？
眼看偷襲策略泡湯，精明的荷蘭商人隨機應變，在“脫褲事件”後立即發表聲明：“國際足聯不該強迫球迷脫下褲子，讓他們穿著內褲出現在看台上，這太過分了。”這招果然管用，一時輿論嘩然。於是，地球人都知道了這家荷蘭啤酒的名字。
“脫褲事件”其實是企業“偷襲營銷”的一個經典案例。
隨著大型賽事讚助費的門檻水漲船高，越來越多的企業不願意破費上千萬美元“入夥”，而是通過一些巧妙的伎倆搭便車。這種行為被稱為“偷襲營銷”，FIFA（國際足聯）將其定義為“世界杯中未被授權或許可的商業性活動”。
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有專家總結了“偷襲營銷”者常用的十大招數，荷蘭啤酒商的這種營銷方式屬於比較簡單省事的遊擊戰，即將公司品牌印在飲料、零食和T恤衫上，企圖通過球迷帶入場內，從而獲得在電視轉播中“現身”的機會。這一點，中國球迷助威團應該不會陌生。
現在，這樣做越來越不容易得手了。因為隨著“偷襲營銷”的日益普及，賽事主辦方的“反偷襲”警惕性和手段也日益進步。
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