”的高科技形象和縮短產品與用戶的距離。
1999年11月，恒基偉業請來了第三個形象大使，當時最為走紅的影視男星濮存昕，他與李湘共同演繹了“商務通”的價值觀——一步一個腳印地走向成功。在這部總長三分鐘的廣告片中，人們透過濮存昕回憶起了自己使用呼機時的一些尷尬，也引發了事業起步艱辛的感慨；在看到男女主人公事業成功、家庭幸福時也沉浸於好萊塢式的幻想之中。當然，那句響亮的“呼機、手機、商務通，一個都不能少”在引發了聽者對自身回味的同時，也為“商務通”找到了一個非常漂亮的定位。濮存昕的出現從用戶的角度重塑了“商務通”的形象，這個經過奮鬥取得成功的男人給“商務通”帶來了更多人的共鳴，更多人的希望。
婷美因立體代言獨領內衣市場風騷
立體代言策略是現今消費行為日益多元化的反映，是企業營銷目標區域化的必然結果。眾所周知，現在的消費者喜好越來越多，消費行為背後的經濟、文化、心理因素越來越難以把握。眾口難調，消費者們變得越來越難以伺候，單一的明星代言很難滿足廣大消費者的口味。而立體代言就如同是廠商為顧客設備的自助餐，鹹魚青菜各取所好，最終得益的，當然就是設計者廠商了。
2000年，保暖內衣混戰下來，各大廠商偃旗息鼓。而北京突然殺出個婷美保健內衣並創下一係列市場奇觀：上市12天火爆京城，26天風靡全國；2001年“三·八”節搶購風潮；廣交會上中外客商排隊爭購……短短的兩年間，全國刮起一股強勁保健內衣旋風，所銷售額達到4個億，成為女性內衣行業全國產銷量第一。兩年過去，當人們開始以流星企業的眼光來揣度婷美時，婷美成了國內吃螃蟹的第一人：重拳出手，推出張柏芝、中野良子和倪虹潔為形象代表的“立體代言”，並宣布正式進軍海外市場。究竟立體代言是何種仙丹，在婷美策略中充當一個什麼角色呢?
“一夫多妻”，分散風險。單一明星代言，雖然有利於建立和傳達品牌較為清晰、一致的形象，但是，產品的命運會係於代言明星身上，一旦代言人因種種原因人氣下降，必然會給代言產品帶來影響。如果因此而更換代言人，則不利於維護品牌形象的一致性、連續性和穩定性了。
明星聯袂，選秀效應。立體代言，選擇多位明星共同為同一件產品代言，明星效應得到共振，必能吸引大眾眼球，為所代言品牌作造浩大聲勢。而且從氣勢上扼殺潛在競爭者。
擴大消費群，提升品牌。附加值明星效應的共振結果除了吸引大眾眼球之外，還可以開辟新市場；另外，明星立體代言，能夠消費者提供更大的心理滿足，從而提升品牌的附加價值。
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啟用當地明星，打開國際市場。選擇目標市場當地比較有力的明星代言產品，可以迅速攻克當地消費者的心理防線，芝品牌打入當地市場的最好的敲門磚。
婷美剛進入市場，處於產品導入期時，選擇了倪虹潔作為品牌代言人，有助於建立單純明晰的品牌形象；然而婷美走進成熟期，新鮮感已過，市場競爭激烈，需要開拓新的市場，進行國際化。婷美的目標是“要將中國所有女性消一網打儘”，婷美的品牌國際化不可阻擋，要讓18-55歲人都離不開婷美。因此立體代言廣告策略應運而生。新任婷美形象代表香港影星張柏芝、日本影星中野良子與潔隨侍其左右，形成了婷美美女三劍俠的轟動效應。究竟
陝內部各自扮演什麼角色呢?
倪虹潔為朵而做了三年廣告，老是隻露個頭不露身材，用擋住自己的脖子，因此盛傳其是 “人妖”，不想讓別人看己的喉結。而婷美正是利用這種新聞效應，讓倪虹潔在廣露出嬌人身段，向公眾辟謠。就這樣，倪虹潔——一位普e6工作人員的女士被成功地轉嫁到婷美品牌上。一番造勢，銷量激增。現在，倪虹潔那甜美而含蓄的笑容以及其鄰家的形象已經深入人心，婷美表示絕對不會放棄這道“當家而倪虹潔在立體代言策略中起到的作用就是保持婷美品牌致性，以及穩固原有的市場。廣告語為“美體修形，一穿就變”繼續出現在其廣告之中。
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