象表現，而要表現這個核心概念需要多方麵的手段，其中電視廣告又是最直接的。
在北京吃喝玩樂往往有這樣一個說法“遊(玩)長城、逛故宮、吃烤鴨、喝紅星二鍋頭”，這是最代表北京的東西，稱為“京城四樂”，在此基礎上於是便有了以下的電視廣告：
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巍峨雄偉的長城上，遊客一家老小在長城之巔揮動著勝利的衣袖，小孩子興奮地高唱：登長城!“玩在京城”的字幕在山峰中浮現。
渾厚莊嚴的故宮前，幾個老外一身戲裝打扮，有板有眼地唱念坐打，字不正腔不圓地樂在其中：逛故宮! “樂在京城”的字幕在紅磚古牆上凸顯出來。
古色古香的烤鴨店裡，大師傅切下一片片肥肥的烤鴨片，幾個鐵哥們相聚一堂：吃烤鴨! “吃在京城”的字幕也隨之出現。
當服務小姐將紅星珍品二鍋頭斟上時，濃鬱的酒香阻止了大家吃烤鴨的欲望，紛紛嗅著酒香轉過了頭：品不夠的京味兒，離不開的紅星!“喝在京城”的字幕適時地映人眼簾！
深厚的文化底蘊，別具一格，獨出心裁的切合點，使廣告詞中的文化傳播更加深入人心。因此，以直率的視覺衝擊力表現出來，並實現廣告產品與消費者意願的吻合，顯得尤為重要。古老的故宮、長城最能代表北京悠久的曆史；字正腔圓的京戲是經過幾百年沉澱而形成的京文化典範，特別選外國人來唱京戲，更能說明京文化的現代性及不斷拓展的國際化趨勢；在北京飲食文化中，美味的烤鴨和醇香乾烈的紅星珍品二鍋頭已成為人們共同的認知。一個集合京文化精髓的創意成功地為紅星珍品二鍋頭賦予了“京味兒”的文化內涵。
通過挖掘紅星品牌的優勢特點，確定了紅星的品牌核心價值，而又通過生動化、形象化、生活化的方式把它表現了出來，借助電視、報紙、廣播等傳播工具使紅星的品牌價值得到了巨大的提升，使紅星二鍋頭這樣一個本就在北京很有人緣的品牌越發顯得魅力十足，通過為紅星二鍋頭賦予更深層次的品牌價值紅星順利將產品線進行了延伸。
寶潔公司的母子品牌延伸策略
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