與企業原有資源緊密結合。網站不是一個獨立的元素，它與企業的所有資源有著非常緊密的關聯。如果企業網站不能與這些資源緊密結合，它將不會發揮巨大的作用。東盛醫藥不但把康易網作為一個宣傳媒體，而且實現了與廣告結合和與企業文化的結合，東盛醫藥通過網絡傳播模式成功是必然的。
諾基亞玩轉網絡廣告
諾基亞以“3”打頭的手機，一般都是以年輕人為目標對象的時尚產品，“3510”屬於諾基亞在2002年推出的“真我風采”係列裡的一款手機，產品目標消費群定位在18歲至25歲的大學生和時尚白領階層。
此前，Nokia3510曾發布一個主題為“友趣樂不停”的15秒電視廣告。廣告表現一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，儘情歡愉。
一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認識。選擇其他傳統媒體：報紙、雜誌、廣播、戶外等，也無法充分做到。
實力媒體通過CMMS數據分析發現，18歲至25歲年輕人對網絡媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優勢，決定了網絡媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產品有更深入、更感性的體驗。
實力媒體確定的策略是挖掘產品特性，針對目標群體，將產品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經驗中傳達Nokia3510的特色，讓受眾產生更深切的體會和共鳴。
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用鼠標點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫麵。其中位於畫麵中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫麵用最直接、最明確的表述，撩起網友的好奇心。
廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達出5種彩殼的特別功能。當網友點擊自己感興趣的手機彩殼後，屏幕就會出現一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達出選擇這款彩殼手機人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背後有熒光感應圖案彩殼；遊戲迷自然會選擇靈鍵的遊戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創意將Nokia3510手機的鮮明個性極好地塑造出來。
實力互動行銷部總監吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果隻主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，於是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機。
在消費者眼裡，品牌不僅僅代表某種產品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌隻有具備為消費者認可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，並樂於購買。廣告創意正是抓住了消費者的這種消費心態。此外，這樣的設計還進一步精準地確定了5類目標消費群，為日後的族群區隔行銷和擴散宣傳奠定了基礎。
運用網絡的下載功能，受眾在下載廣告遊戲後，每一次打開遊戲，都是接受廣告的過程。
網絡的下載功能是否對Nokia3510的廣告宣傳有促進作用呢？
隨著對此問題深入思考，廣告出現了新的“精彩點”———會跳舞的手機遊戲———運用下載功能，讓廣告延續影響受眾。
這個創意果然受到網民喜愛，超過45萬網民將跳舞遊戲下載到電腦裡，也就是說，將有45萬人會多次打開這個遊戲
網絡還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數據庫行銷奠定了良好的基礎。
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