到了，我要向很多的人宣布或者自己製作出可口可樂，來和你們競爭，如果你們付給我2000萬美金，我就會保守這個秘密，並且不生產這個飲料。”
當時董事長在電話中說：“你儘管宣傳，也儘管製作吧，隻要你不能用“可口可樂”這四個字，你就賣不出去。”
雖然這不一定是事實，但確實體現了可口可樂的優勢。
因為神秘配方隻是他們的一個策略、一個戰略，他們真正在行銷的是“可口可樂”四個字，這個紅白相間的商標是世界上最有價值的商標。
可口可樂公司進軍中國市場，不需要購買原料，隻需要把這個商標授權給中國的飲料公司，讓代理商在當地尋找原料來生產可樂，就可以在當地的每一瓶可口可樂上收到被動收入，這就是品牌資產所產生的威力。
你還可以想出其他的方法嗎？
自從我接觸成人教育以來，我不斷地研究世界潛能激發大師安東尼·羅賓的學說，也聽了他主講的四天四夜的潛能激發課程，聽完課後，我的身心狀態也提高到了前所未有的高度。
我發現安東尼·羅賓身高2米多，永遠用不完的能量是他能夠成功的一個很大的技能，這個技能是不能複製的，他每一年發展的全國課程的學員超過5000，甚至6000人，當時我在思考他這難以複製的魅力，讓他必須不斷地演講、不斷在出場，才能持續賺取龐大的收入。
在2005年末的時候，我策劃引進羅伯特·清崎來中國演講兩小時的演講權，決定要付他60萬美金，卻也無法請他出場。
他的經紀人告訴我說：“杜雲生老師，你可不可以幫我們公司代理安東尼·羅賓的多媒體課程，你願意爭取這個主辦權嗎？”我問他：“什麼是多媒體課程？”他說：“是安東尼·羅賓在全世界的訓練課程的精華剪切，也就是說他不用親自來現場，隻要透過投影機就可以看到他演講的畫麵，並且是已經翻譯成中文的課程，更適合中國的學員，而且還可以將自己快速達到巔峰狀態。”
安東尼·羅賓講話非常快，英語不是母語的人，在他在國外的現場課程裡，根本聽不清他的每一句話，就算有翻譯，也不能夠完全理解，因為翻譯的速度沒有他那麼快。
即使是這樣，安東尼·羅賓的那種魅力和激情也可以將我們的潛能激發出來，但這一次，他居然想出了放自己的影像，而且還翻譯成中文讓人們能夠聽懂，換句話說，他本人不用來中國講課，也可以在全中國招生成功。
本來他可以複製一個接棒人，但他現在不複製了，乾脆複製錄像來代替他。
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我不得不佩服他作為世界大師的智慧和地位，的確不是浪得虛名。
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