下午三點，寶潔魔都分公司的會議室。
倪伲坐在靠牆的位置，麵前攤開著筆記本，正在做會議紀要。
她的直屬上司，海飛絲的市場部經理Fiona坐在長桌左側邊緣，主位上坐著大中華區副總裁Michael Chen和一眾深色西裝的高管。
氣氛已經僵了十多分鐘了。
「楊女士，我說得直白一些，」Michael Chen敲了敲桌上的《Got Talent》（達人秀）企劃書，語氣生硬，「寶潔是世博會美國館的首席讚助商，需要的是能夠體現高端生活品質的品牌曝光。」
「而你們這個節目，是讓農民工、流浪漢、街頭藝人上台表演，和我們的預期受眾群體嚴重不符，我們無法承擔品牌調性被拉低的風險。」
會議桌對麵，坐著IPCN國際傳媒的創始人楊媛草。
這位曾拿下BBC新聞新人獎的乾練女人，此刻眉頭緊鎖，她已經講了四十分鐘，嗓子發乾，水杯見了底。
楊媛草深吸一口氣，剛要開口，坐在Michael右手邊的市場部總監補了一刀。
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「更何況，中國區明年的GG預算早就分發完畢，我們根本沒有資金，再去冠名一檔未經本土市場考驗的綜藝節目了。」
這話一出，楊媛草的表情有一瞬間的僵硬。
品牌調性是主觀判斷，可以爭，但沒預算是客觀現實，怎麼爭？
會議室安靜了下來，隻有空調的低鳴聲。
Fiona低著頭，指甲無意識的摳著文件夾的邊角。
海飛絲這幾年被立白、納愛斯打得節節敗退，市場份額從50%掉到了42%，品牌老化的問題已經火燒眉毛。
90後消費者提起海飛絲，第一反應就是「我媽用的」。
海飛絲需要一個破局點，而《達人秀》就是。
她太清楚這個節目在海外有多成功，蘇珊大媽一夜之間火遍全球的案例就擺在那兒。
但麵對這幫被精英主義洗了腦的高管，她有一種對牛彈琴的絕望。
Fiona下意識的翻動手邊的會議資料，來掩飾自己的情緒。
翻到最後一頁的時候，她的動作停住了。
那裡夾著一張寫滿小字的便簽紙。
Fiona掃了一眼，瞳孔驟然放大。
她快速讀完了整頁內容，又從頭讀了一遍，手指甚至在微微發抖。
就在反對者做著最後的陳辭定性，準備結束這場會議時。
「我有一點不同的看法。」
Fiona的聲音突兀的打斷了發言。
「我不認同草根等於低端，」她合上文件夾，「2010年世博會的主題是城市，讓生活更美好，但是誰在建設城市？是十三億普通人。」
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Michael的眉頭動了一下。
「海飛絲現在最大的困境，是被年輕消費者視作父母輩的品牌。我們太高高在上了，立白和納愛斯為什麼能搶我們的份額？因為他們走的是本土情感路線。」
她停頓了一秒，目光掃過身側的一眾高管。
「在當下社會壓力巨大的環境裡，《達人秀》的草根造夢，恰恰是國內最稀缺的情緒，平凡人成就奇蹟，是能引發全民共鳴的敘事。」
「我們讚助的不是一個節目，是這群有著夢想的實力選手，這與海飛絲實力派的品牌定位，完美契合。」
楊媛草的手指猛地攥緊了膝蓋上的裙擺。
這正是她一直想表達，卻始終沒能總結得如此精準的商業邏輯。
幾個高管麵麵相覷，有人不自覺地往前靠了靠身子。
Michael摘下眼鏡擦了擦鏡片，這是他思考時的習慣動作。
「Fiona，你的角度確實新穎，說實話，我有點被你說動了。」
Michael重新戴上眼鏡，語氣卻沒有鬆動，「但這依然改變不了我們已經沒有預算的現實。」
Fiona的嘴唇動了動，到底還是卡在了這堵牆上。
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