創意部辦公室裡，空氣比早高峰地鐵還緊。
一群人圍著會議桌，桌上攤著功能飲料資料、競品分析、消費者畫像，還有幾杯已經涼透的咖啡。
張元把林硯帶進去，聲音壓得很低。
「林老師，情況就是這麼個情況。」
「甲方原本下午五點來。」
「現在改成十一點半。」
林硯看了眼牆上的鐘。
十點三十二。
他點點頭。 海量好書在，.等你尋
「挺好。」
張元愣住。
「哪裡好？」
「至少不是十一點三十五通知你十一點半開會。」
辦公室裡有人沒忍住笑了一聲。
張元苦著臉：「林老師，您別逗了，我們真要沒命了。」
林硯翻開資料。
品牌名叫「醒一下」。
新款功能飲料。
主打低糖、提神、年輕人熬夜場景。
甲方要求：年輕化、網際網路化、能出圈、最好一句話能讓人記住。
林硯看完，抬頭問：「你們之前想的方向呢？」
一個短髮女生把電腦轉過來。
「這是我們現有版本。」
屏幕上寫著：
醒一下，激活無限能量。
林硯沉默兩秒。
短髮女生緊張地問：「是不是不行？」
林硯很誠懇。
「也不是不行。」
大家鬆了半口氣。
林硯繼續說：「就是像五年前功能飲料GG從垃圾桶裡翻出來的。」
眾人：「……」
張元捂臉。
短髮女生反而笑了。
「那確實。」
另一個男同事把第二版遞過來。
「這個呢？」
醒一下，年輕就要硬扛。
林硯眉頭一皺。
「不行。」
男同事問：「為什麼？」
「現在年輕人已經夠苦了，你還讓他硬扛。」
林硯把紙放下。
「這不是GG，這是加班通知。」
辦公室又笑了一片。
但笑完之後，大家更急。
時間一分一秒過去。
張元看著林硯。
「那您覺得應該怎麼寫？」
林硯沒有立刻回答。
他拿起產品瓶子看了看。
包裝挺亮，名字也不差。
醒一下。
這三個字本身就很口語。
問題是之前的方案把它寫得太用力了。
年輕人不喜歡被教訓。
尤其是累得半死的時候。
你越喊他燃起來，他越想把你拉黑。
林硯問：「這飲料主要賣給誰？」
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張元立刻說：「年輕白領、學生、熬夜人群、遊戲玩家、開車人群……」
「停。」
林硯抬手。
「你這不是目標用戶，你這是全國人民。」
張元：「……」
短髮女生小聲說：「甲方就是這麼寫的。」
林硯點頭。
「甲方的目標用戶一般都很偉大，覆蓋宇宙。」
直播間彈幕笑瘋。
「覆蓋宇宙哈哈哈。」
「GG公司現狀過於真實。」
「林硯嘴好毒但好準。」
「醒一下這個名字還挺好。」
林硯把瓶子放到桌上。
「這個品名不用拔高。」
「越拔高越假。」
張元立刻拿筆。
「那走什麼方向？」
林硯想了想。
「走社畜自救。」
眾人一愣。
林硯說：「不是讓他燃，不是讓他贏。」
「是他快撐不住的時候，有個人拍他一下。」
「喂，醒一下。」
短髮女生眼睛亮了。
「口語化？」
「對。」
林硯拿過白板筆，在白板上寫下幾個場景。
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