。宣傳產品主要分布在家電、食品飲料、服裝、通訊等行業，多是生活用品（表1）。
2.體育組織（協會、俱樂部）稱號、標誌、專利特許權等無形資產媒介市場
在我國，冠名權已成為多數職業俱樂部的主要經營收入。我國的單項運動協會的特許權開發也有較大收益，一大批協會標誌、認證或指定產品的開發成果為協會的發展提供了支持。
但是，同其他體育媒介一樣，體育組織的特許權開發還很不夠，主要是缺乏專業形象設計、包裝和推廣。同時，由於國家體育總局與協會，協會和俱樂部，俱樂部和運動隊、運動員未有明確的管理關係和產權界限，各種利益不能得到全麵保證，因此各種人群、組織的積極性沒有充分調動出來。
3.體育賽事稱號、標誌、專利特許權等無形資產媒介市場
中國體育界已開放了體育賽事市場，每年近500多項的全國體育賽事通過麵向社會公開招標、拍賣等形式，征集中介服務和企業讚助支持，效果明顯。目前，賽事冠名權是我國體育賽事媒介市場開發的主要內容。
（二）賽事電視轉播權媒介市場開發現狀
我國賽事電視轉播市場有所突破。隨著市場經濟的深入發展，體育社會化、產業化進程的逐步推進和職業體育俱樂部的發展，體育賽事電視轉播權的開發呼聲日益高漲。同時，我國電視機構體製改革也取得了成效，為開發體育賽事電視轉播權創造了一定的條件。各地方體育組織在開發體育賽事電視轉播權上的嘗試取得了初步成效。在此條件下，國家體育總局下決心推進賽事電視轉播權轉讓市場的開發進程。
1.總局近階段的開發措施
--培育電視媒體市場：與中國教育電視台合資成立\"中體運動影視公司\"；扶持全國有線電視體育頻道的成長、發展。
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--加強相關研究與指導：設立委管課題\"對我國大型體育賽事電視轉播權的研究\"，開展針對性研究；召開總局\"體育電視轉播權研討會\"；設立\"國家體育總局電視轉播權研究與指導委員會\"。
--鼓勵中介經營：成立\"中體經紀公司\"，嘗試開展中介經營。
2.幾個典型實踐案例
四川女飛人賽--1998年，在中國田徑協會、四川組委會、四川電視台的共同努力下，首次規範並成功實現了國際邀請賽的電視轉播權轉讓。
曼穀亞運會--1998年9月，在國家體育總局的支持下，首次實現了全國有線電視境外製作體育節目聯播，培育了新的媒體市場，檢驗了能力。
99足球甲A聯賽--1999年3月，首次對熱門項目--足球聯賽嘗試性實現了電視轉播權的分類銷售。
天津世界體操錦標賽--1999年6月，按照國際慣例規範運作，成功銷售了在我國境內舉辦的大型國際賽事的電視轉播權。
第四屆西安城運會--1999年9月，對我國大型綜合性運動會進行了電視轉播權的轉讓嘗試。
上述各種實踐嘗試有成功，也有失敗，其中的經驗和教訓都很寶貴。
儘管我總局、各運動項目協會和許多地方性體育組織做了很大的努力，但總體上看，我國的賽事電視轉播權開發仍困難重重，並且效益並不十分明顯，與國際相比差距較大。影響開發\"賽事電視轉播權\"的困難問題主要表現為：從外部環境看，我國社會經濟發展水平、人們生活水平還不夠高；圍繞\"賽事電視轉播權\"的各種內在法律和經濟關係還不明確，認識不統一；現有的相關體育體製和電視台管理體製限製了開發活動；中介機構不健全；未能嚴格遵循市場經濟規律，沒有引進先進的市場營銷技術和方法等。
（三）體育媒體市場
1.體育媒體市場內容
體育媒體市場現狀（表2）：
＊體育報、刊--總局報業總社的各類報刊，各省市體育報刊。因傳播體育媒介信息而獲益，以發行量、廣告體現價值。
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聯體媒、業企的泛廣有沒，足不握掌識知濟經、律法關相於由
