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"": "[摘要]在社會主義市場經濟改革的進程中,體育消費業已成為一個日益重要的消費市場,體育產業伴隨體育市場的形成與發展,將對擴大國內需求、推動經濟增長產生日益重要的影響。進一步加快體育消費的市場化程度,將會讓潛在的、巨大的體育市場催生出一個繁榮的體育產業。為此,在研究體育消費市場化、體育消費與體育產業互動化的基礎上,既通過刺激體育需求的政策與策略,也采取增加體育供給的政策與策略,實現培育市場、激活體育產業,推動經濟增長的目的。
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一、體育消費市場化是發展
體育產業的必由之路
體育消費怎樣通過市場途徑得以實現滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目,比如觀看一場甲A足球比賽時,他或她花錢購買到的是什麼呢得到的當然不是什麼有形的東西,而是整個比賽給他或她帶來的無形的喜怒哀樂,這是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,該消費者花錢觀看甲A比賽的動機便越強,因而他或她不斷地產生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣,當一個人花錢親身參與到某一體育項目中進行體育鍛煉時,他或她的這種購買行為讓他或她得到的是什麼呢得到的是情感上的愉悅以及對身體健康的希望。可見,體育產品的核心是它能滿足人們的某些需要。
一旦人們為了滿足其自身的某些體育消費需要而必須通過付費的方式去獲得相應的體育產品時,一個重要的行為便必不可少,這種行為是什麼呢這就是“交換”。交換是市場的核心概念,沒有交換便沒有市場。當觀賞競技比賽或進行體育鍛煉必須通過以貨幣為媒介的交換行為才得以實現時,傳統意義上的體育項目便被賦予了當代體育產品的概念,計劃經濟下的體育運動便被賦予了市場經濟下的體育市場的概念。
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