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"": "商品的商標如同人的名字，是代表商品的符號，並隨著商品交流的擴大而聲名遠揚。許多國際著名的商標已經成為企業的無形資產和巨大財富。成功的商標離不開以下一些特征：
1；符合商品特性；
2.具有象征意義，易使人產生聯想；
3.便於記憶；
4.朗朗上口，等等。
在國際商品貿易不斷增長的今天，商標也日益具有國際性。從一種語言到另一種語言，商標的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費者的商標心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對一個詞語的翻譯中實現，這就需要運用語言，營銷以及美學方麵的綜合知識。在翻譯的過程中可通過音譯與意譯相結合的作法，注意選擇音色與意義都與原丈較為貼近的字詞以達到滿意的效果。下麵從幾則成功的譯例談起。
較為著名的範例要數美國的Cocacola，它被譯成“可口可樂”，既保持了原詞的音節和響亮，又使人－一聽便知是飲料商標。這就把原來本無特定含義的詞譯得有聲有色，令人間味無窮，可以說譯名的效果超過了原名；而且“”可樂”已經成為現代社會中飲料的代名詞，可見其譯名在文化中的滲透力。
再如舉世聞名的男子服飾商標Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，並滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將gold一同保留意義；而lion一詞來取音譯手法，兩者結合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。儘管和原意不儘相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。
大家所熟悉的美國運動係列商品Nike。音標為［’ naiki：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國的消費者便會十分費解，不知其意。譯老在翻譯時模仿其音節，並考慮到運動服裝應該具有經久耐磨損的特點，將它譯成了“耐克”，既有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。
其他值得列舉的例子還有許多，如Truly，前一字取意，後一字取音，譯為\"信利”； Accord譯成“雅確”，是一種手表的商標，前一字取音，後一字取義；以及Fiyta譯作是“飛亞達”也是音意結合的典範。
從審美心理上講，人們一一旦進入節奏感的欣賞或是感知當中，就會產生一種期待的心理。諸如詩歌中的押韻，文章中的排比，攝影構圖中物體的重複等等，都是對這種心理的滿足，同時也是使自身富有美感的手段。
事實上，商標的翻譯在很大程度上也依賴於這種心理。譯名不僅在字數、音調，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發現許多譯名隻注意到一個方麵，而忽略了兩者的結合與搭配，。故常顯得令人莫名其妙。
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Pizza Hut如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成｀｀比薩餅”實在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙；這樣既可表達意大利是該美食的故鄉，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對意大利美麗風光的聯想。
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