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"": "在2008年8月的北京奧運村裡，我們可以設想這樣一些畫麵：在數碼照片服務站裡，觀眾正上傳手機或是數碼相機裡的照片，兩眼還閃著剛親眼見證曆史時刻的興奮;世界最大的影像中心裡，報道第29屆奧運會的記者在等著他們送來衝洗的照片，有些則把自己的照相機接到器材上，趕緊利用最新的數字器材傳輸出去;綜合診所裡，傷病運動員的X光影像被最新的數字化醫療器材傳送到指定醫院，供專家進行遠程診斷谘詢;短版印刷的服務站前，幾個官員正忙碌地準備著急用的圖文材料，另外的人則想要做一本紀念冊;而剛剛興起的數碼印刷業務，不僅實現了與奧運相關文字資料的個性化設計和印刷，還為媒體提供了第一時間印刷數碼報紙的服務。
在這先進、方便、個性化與人性化的一切背後，都打有一個熟悉而響亮的印記———Kodak，柯達。伊士曼柯達公司和奧林匹克運動這兩個親密的盟友，相扶百年，從雅典攜手一直走到了今天的北京。
“你需要我們做什麼?”
喬治。伊士曼先生在1881年正式成立了現代伊士曼柯達公司的前身後文簡稱柯達）。公司迅速發展，到1896年第1屆現代奧林匹克運動會之前，就已經是一個頗有規模的跨國工業集團。
作為一個雇主，喬治。伊士曼的思想是超前的，在“福利”和“工人權利”這些詞還沒有什麼人知道的時候，他就為員工們設立了良好的福利製度和分紅製度。更是多次把個人的財產，拿出來送給了員工和其他有需要的群體。相對於當時處身在那個迅速工業化和粗暴擴張的時代裡的一些人，他的想法和動作，明顯多了一份反思能力和理想追求。
而就在喬治。伊士曼開始對自己作為一個雇主的身份進行反思的同時，現代奧林匹克運動也正穩定地向前推進。據柯達公司中國區首席代表、奧運項目總監黃傑說，柯達公司和奧林匹克運動的關係是從一個電話開始的。當時的籌辦人員找到了已經是成功企業家的喬治。伊士曼先生，在第一次的電話談話中，伊士曼先生就答應了提供支援，為1896年首屆奧林匹克運動會提供了所有門票和海報的製作和費用。“你需要我們做什麼?”一個電話，一句話，就此開始的故事卻已整整延續了一百多年。
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1986年，在國際奧委會全球頂級讚助商計劃TOP）公布後，柯達即成為奧運會的頂級讚助商之一。由柯達提供的奧運會影像中心，就是柯達與奧運結盟的表征之一。對記者而言，他們提供了第一時間可以信賴的衝洗服務和以舊膠卷殼換新膠卷的服務;對大眾而言，則便利了他們購買膠卷。背著黃色大型“膠卷桶”的膠卷銷售員，也成為了柯達和奧運在模擬時代裡的標誌性活動之一。
複活在數字世界裡的遊隼
柯達公司的總部在紐約州的羅徹斯德市RochesterCity）。在這個城市的上空，一隻遊隼展開了翅膀快意翱翔，隨時準備以300公裡以上的時速向下俯衝。遊隼曾經一度大量地在美洲大陸居住，但農藥的殘留物質嚴重乾擾了它們的正常繁殖，今天不得不依賴人類的幫助來延長族群的生存。這隻名為Kaver的遊隼的一家子，就是在一項保護計劃的幫助下住進柯達大樓頂層的。
柯達創業百年，曾經因為先進、過硬的技術，在企業的天空隨意翱翔，飛得最高，走得最快，實力最強。可是今天，翱翔的遊隼突然發現天空變了樣。1930年美國股市暴跌，柯達股價損失多半。之後的經濟蕭條和第二次世界大戰，也都可能曾經一度影響了他們，卻並不威脅他們的生存。可是數字時代的突然增速，的確把柯達送到了生死存亡的邊上。膠卷的需求迅速下滑，利潤連續見紅，股價大跌。有些類似的公司，在這種形勢下，采取了退守的政策，而柯達的選擇卻是向前，就好像奧運競技場上一樣，他們迎著數字時代而上。
2004年1月，柯達公司向外宣布將會用3年時間推行向一個數字化公司過渡的計劃。2005年7月柯達宣布延長該項計劃至2007年中。現時業務主塊除了傳統業務之外，還有印刷技術和醫療器材。
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