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"": "雖然奧運營銷僅僅是一個開始，但海爾似乎已經有足夠的理由讓自己沉醉。
打開北京奧運場館建設地圖，從東到西，從南到北，總共31個場館中，有15個奧運場館已經宣布選用海爾中央空調，尤其是2008年奧運會代表性建築鳥巢在前不久也宣布選用海爾。究竟是什麼，讓海爾中央空調在奧運營銷中屢屢獲勝?
海爾文化與奧運精神的融合
奧運會吸引全球矚目，不僅僅是其比賽的競技性，更重要的是奧運的精神和文化。奧運營銷並不是簡單地將產品和品牌的營銷加上奧運的“烙印”那麼簡單，實際上，真正高水平的奧運營銷是將奧運精神與企業的品牌文化進行有機融合。
“奧運營銷，需要在消費者、奧運精神與品牌訴求中找到一個平衡點，達到這三者的統一互動。”從1928年就開始讚助奧運會的可口可樂在談到自己的奧運營銷心得時，全球奧運項目總監彼得·富蘭克林說：“在這裡，可口可樂的品牌就是分享。”分享快樂，注重團隊，在這個全球的盛典裡和朋友一起慶祝，可口可樂的奧運營銷為其注入了更多年輕活力的元素，這也使得可口可樂在年輕一代中穩穩地抵擋住了百事可樂的攻勢。
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海爾中央空調同樣也抓住了奧運精神、企業品牌文化與消費者這三位一體的營銷戰略內涵。作為一款以商用為主的工程型產品，海爾中央空調在前不久提出了“百年奧運，百年海爾”的品牌新理念，其核心訴求“信任”躍然紙上。海爾中央空調市場部部長付鬆輝對《中國產經新聞》記者說：“百年奧運，百年海爾，包含的是權威、信任、合作和團隊精神，這與奧運本身的品牌內涵和奧運精神無疑實現了很完美的契合。”
三角組合築成奧運之“道”
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