象與環境的統一，賽場環境與城市環境的統一。奧運會是一個巨大的項目工程，其中，北京奧運會的文化、藝術和教育活動持續的時間最長，而競賽、火炬接力等項目可以相對獨立的舉行，為了滿足奧運會不同層次的活動對形象的需求，視覺形象的設計，除了核心設計外、輔助圖形、二級標誌、吉祥物、項目圖標等的不同層次的形象設計也是實在必行。從而在借鑒曆史經驗，遵照視覺形象發展規律的基礎上，塑造出符合國際慣例的視覺形象。
3.3從中外體育藝術與設計作品中捕獲創作靈感
我國雖然現代設計事業起步較晚，但卻有著悠久的藝術與設計曆史，以及藝術地表現體育精神與活動的傳統。平麵設計的主要載體和主要技術手段紙張與印刷術，都是由中國人首先發明的。早在舊石器時代，我們的先民已加工出了石鏃，這是最原始的設計。新石器時代便使用繪飾的方式表現原始的體育活動，如岩畫中的武舞、球戲圖和陶器中的舞蹈圖等。先秦時期，我國古代體育已初步成型，射箭紋飾青銅器，就是這一時期體育活動的藝術表現。
秦漢時期我國古代體育得到了大發展，這時成熟和發達起來的多種藝術形式成為表現這些體育活動的形象手段，如：蹴鞠紋肖形印、拳術對練紋畫像磚和導引帛畫等。中國古代體育在隋唐時期達到頂峰，射擊紋畫像磚、打馬球壁畫等藝術作品都反映了這一時期的體育盛況。魏晉時期的敦煌壁畫，不僅將各種體育活動表現的出神入化，而且具有超現實之美。宋元時期的捶丸圖、打馬球雕飾等是對當時體育呈普及性發展特征的傳神寫照。明清時期的武術紋瓷器、相撲圖、兒童球戲圖則反映了民間體育活動的繁榮景象。
在奧林匹克運動發展的曆史上，古希臘的瓶畫和雕塑是古代奧運會形象的識別標誌。現代奧林匹克視覺形象又為我們展現了高水平的設計成果。如：巴塞羅那奧運會和悉尼奧運會會標、雅典奧運會體育項目圖標等都是展現運動形象的經典之作。中外體育藝術與設計作品和奧林匹克視覺形象是我們創作的靈感源泉，激勵著我們塑造出具有中國體育特點和符合奧運會要求的運動形象。
3.4?將時代的`藝術氣息融入到視覺形象設計中來
視覺形象作為一種流行藝術，要始終追隨著時代的步伐。首先，將成功的設計經驗運用到奧運會整體形象設計之中。中國雖然現代設計的曆史不長，但水平並不低，在世界著名設計師名單中的炎黃子孫也不乏其人。這證明我們已具備了把握時代藝術潮流的能力。奧運會也為造就設計大師和創造獨特的視覺形象提供了良機和土壤。由國際著名設計師靳埭強、陳紹華、陳逸飛創造的“中國結”申辦標誌，是將時代特征與民族文化完美結合的設計典範，得到了國內外民眾的一致認可。由始創公司創作的北京2008年奧運會會標—— “中國印，舞動的北京”，是奧林匹克視覺形象設計史上第一個印章會標，也是奧林匹克視覺形象設計方式的重大突破，是中國留給奧林匹克視覺形象設計曆史中獨一無二的遺產。會標中印章的形式、北京與中國、中國與世界“共舞”的深刻寓意、中國傳統節日喜慶的色彩以及古樸典雅的漢簡文字造型，將成為奧運會總體設計的重要元素。這些優秀的奧林匹克視覺形象設計作品，既使用了國際主義設計的方法，又體現出象征主義、超現實主義的綜合性、多元化的藝術特征。我們應當將這些成功的設計經驗和符合現代設計要求的設計理念，貫徹在北京奧運會巨大的視覺形象設計工程當中。
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其次，把握現代設計的最新發展趨勢。當今社會，隨著計算機的運用，平麵設計已不再平麵化，或僅限於紙張和印刷這種傳達形式，而與廣告、影視、網絡等多種媒體密切配合，拓寬其展示途徑。北京奧運會視覺形象的設計應將傳統和最新的設計手段綜合運用，不斷提高其科技含量。
另外，遵循美善並舉的設計原則。實用與審美的統一，是藝術設計的一條重要原則，它反映了人類造物的根本要求和終極目標。北京奧運會視覺形象的設計還應追求儘善儘美。各種圖形、色彩、標誌、宣傳畫等視覺傳達設計，不僅富有美感，還要準確地傳遞信息，一切設計要為運動員、裁判員、觀眾等所有參與者服務，使其不僅有一個綠色的生存環境，更要在無須語言的條件下，營造一個方便、安全的、綠色的工作和生活環境。使北京奧運會視覺形象的設計，體現出中國最高的平麵設計水平，塑造展現具有文化與科技、綠色理念相結合的時代形象。
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