【第1181章 別惹飯圈！文娛反哺雙十一大促】
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2016年11月11日晚上七點半。杭州阿裡西溪園區第九號作戰室內燈火通明。
這是一間麵積超過兩百平米的環形大廳。
正麵牆壁上懸掛著由幾十塊高規格液晶顯示屏拚接而成的巨型數據看板。
大屏上紅綠兩色的數據不斷跳動更新。
上百名核心技術人員和運營專家坐在各自的工位上。他們全神貫注地盯著電腦屏幕，手指在鍵盤上快速敲擊。
這不僅僅是一場年度大促的監控現場。這對他們而言更是一場事關企業榮譽與市場份額的保衛戰。
蔡崇信穿著一件紅色的阿裡定製文化衫，雙手背在身後。他的視線在跳動的訂單金額上停留了許久。
他轉身走向大廳中央那張長條形會議桌。拉開主位的椅子坐了下來，目光掃視著在座的高管們。
“張勇，晚會那邊的調度確認過了嗎？”蔡崇信端起桌上的茶杯喝了一口，
“今天晚上的高並發容不得任何閃失。”
張勇點點頭，拿出一份厚厚的文件遞了過去，回答著他的問題。
“已經和浙江衛視方麵做過多輪聯調。信號傳輸和雙向互動接口全都沒問題，保證萬無一失。”
“這次我們不再局限於把雙十一做成線上促銷。而是要把它升級成一場全民參與的電視娛樂狂歡。”
張勇用指關節敲了敲桌麵，語氣裡透著十足的信心。
“這檔首屆天貓雙十一狂歡夜晚會，就是我們的殺手鐧。也是我們反擊回音商城的重型武器。”
在座的其他高管紛紛點頭表示讚同。
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過去一年，回音商城憑借著不講道理的百億補貼和拚團模式，在下沉市場攻城略地。
他們那種強行綁定脈搏支付的手段，確實給阿裡的基本盤帶來了巨大的壓力。
“傳統的打法太單一了，純靠價格戰和補貼很容易陷入無底洞。”張勇看著對麵的運營總監開口說道。
“回音商城這段時間搶走了不少份額。但老百姓不僅需要便宜的商品，還需要娛樂，需要參與感。”
“我們花重金請來大半個娛樂圈的一線明星，就是要用高質量的內容來驅動消費行為。”
運營總監接過話頭，向高管們彙報具體的營銷策略。
“我們在晚會現場設置了多輪搖一搖互動。邊看明星表演邊搖紅包，邊看晚會邊下單購物。”
“這種晚會帶貨的全新模式，一旦今晚跑通，以後就是我們的專屬護城河。誰也模仿不來。”
蔡崇信把手裡的茶杯放回原位，眼神變得銳利起來。
“顧嶼那邊的動靜查明了嗎？回音商城今晚有沒有什麼主推的大型活動或者突襲戰術？”
運營總監馬上翻開手邊的簡報，把調查結果說了出來。
“電商板塊，回音商城隻有常規的百億補貼和拚團活動，沒有組織任何大型營銷分會場。不過……文娛那邊，他們旗下的極光直播今晚十點有一場《創造101》的選秀成團夜，目前微博熱度很高。”
張勇聽到這話笑了起來，身體向後靠在椅背上。
“一群小女孩選秀而已。追星的粉絲群體和我們雙十一的核心購買力重合度有限。”張勇語氣中透著不屑，
“年輕人還是太迷信所謂的飯圈流量了。沒有實打實的商品和紅包作為鉤子，消費者很快就會回歸購物本質。”
蔡崇信也點了點頭：
“今天這場全國矚目的晚會，我們要給回響好好上一課。讓他見識一下什麼叫用真金白銀砸出來的全民狂歡。”
晚上八點整。首屆天貓雙十一狂歡夜晚會正式在浙江衛視開播。
隨著大牌明星的陸續登場，大屏上的數據開始了驚人的攀升。
“晚會收視率已經突破一點五，還在持續上漲中。”負責監控數據的員工大聲彙報。
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