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"": "2003年9月1日，國際奧委會主席羅格，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇在北京飯店，手持中國古錢幣形狀的青銅鑰匙，聯手打開金鎖，向全世界開啟了北京2008年奧運會市場開發大門。3年來，“北京奧運”已成眾多中外企業追逐的黃金品牌，北京奧運會的市場開發計劃獲得了豐碩成果。
到目前為止，北京奧運會共有讚助企業50餘家，其中包括國際奧委會全球合作夥伴11家、北京奧組委合作夥伴11家、讚助商9家、獨家供應商和供應商15家、國際讚助商和國際供應商2家。2006年4月啟動的殘奧讚助計劃，已有12家企業成為北京殘奧會合作夥伴，9家企業成為殘奧會讚助商。
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在這些企業中，既有國際奧委會長期的合作夥伴可口可樂、通用、柯達、三星、鬆下等世界知名的跨國企業集團，也有首次成為國際奧委會全球合作夥伴的中國企業——如聯想就首吃“螃蟹”，借助北京奧運，大大提升了品牌價值。
北京奧運會為何有如此大的市場吸引力？北京奧組委市場開發部部長袁斌認為主要有三個原因。
一是奧林匹克的品牌價值不斷提升，企業越來越意識到奧林匹克市場營銷平台的作用非常強大，通過參與奧運會市場開發，利用奧運會市場營銷這樣一個平台能夠迅速提升企業品牌形象和產品的品牌價值。以此為核心還可進行內部員工激勵，客戶款待等很多輻射功能。
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