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"": "曼德拉曾說過這樣一句話:“體育，擁有改變世界的力量!”正是這種神秘的力量使得所有的企業都對體育營銷趨之若鶩。
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近日，聯想集團與NBA（美國職業籃球協會）簽署了一項為期數年的營銷合作協議，宣布雙方結成長期的官方市場合作夥伴關係。這是聯想在成為奧運會TOP合作夥伴後的又一項體育營銷的大舉措。
體育營銷是個“聚寶盆”
事實證明體育營銷是一個讓品牌知名度迅速提高，產品銷售快速增長的“聚寶盆”。
德國權威媒體《圖片報》調查顯示:世界杯讓德國獲得的直接和間接經濟收益達到了驚人的200億美元。
隨著體育經濟的蓬勃發展，體育逐步代替娛樂和文化，體育明星和競技事業的精神特性與視覺審美，都會提高企業的品牌知名度和美譽度，為產品帶來“非一般”的情感營銷魅力。
數據顯示，企業想要在世界範圍內提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元廣告費，而借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%。
體育營銷是聯想登陸北美市場的“諾曼底”
聯想2006年上半年財報顯示，在第二季度，聯想在美洲區的個人電腦銷量下降9%，第二季度綜合營業額為11億美元，僅占集團總營業額的29%。作為聯想國際化的重要市場，北美市場的PC業績並不能令人滿意。早先收購IBM個人PC部門並沒有為其帶來快速的回報。
因此，聯想選擇了NBA，這個在美國最受歡迎的運動賽事。作為美國的三大聯賽之一，NBA在2005至2006賽季，以43種語言向215個國家及地區送上44000小時的電視節目，82名外籍球員加盟NBA亦足證其國際影響力。如此高的受關注度怎麼能不引來聯想對美洲市場的“聯想”呢?或許結盟NBA將是聯想在北美獲得成功的一個重要契機。
聯想的體育化國際路線圖
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