大了投放力度，陸川的剪影海報鋪滿了全國二十個城市的地鐵站、商圈LED屏和視頻網站的前貼片廣告。
海報上是一個黑色的側身剪影，臉部在光芒中浮現，配文從第一輪的“歡迎陸川”升級到第二輪的“人類速度的重新定義者”，再到第三輪直接打出了“世界體育史上的最強簽約”。
與此同時，雲動在社交平台上投放的軟文和種草筆記開始批量上線。
體育類、時尚類、生活方式類的博主幾乎同時發布內容，角度各有不同卻殊途同歸。
有的分析雲動這筆簽約的商業邏輯：“如果陸川真的能跑出符合他身價中的成績，雲動將從一個國內運動品牌直接躍升為人類極限的定義者。”
有的深挖陸川的顏值經濟：“在這個看臉的時代，一個擁有頂級外貌條件的頂級運動員，商業價值不可估量。”
還有的直接拿他和博爾特的商業軌跡做對比，計算他在不同成績區間下可能創造的經濟價值。
但發布最密集的還是那些直接挑戰公眾認知的標題，內容幾乎清一色重複著同一個判斷：陸川是田徑史上的最強簽約，是百年難遇的天才，是人類速度的下一個定義者。這些標題一個比一個用力，恨不得把“古往今來第一人”這幾個字印在每一個人的視網膜上。
這樣一來投資圈的人看不懂了，一個田徑論壇的老版主發了條帖子，標題很直白：“雲動是不是被下降頭了？”帖子裡詳細統計了雲動這兩周投放的廣告和軟文數量，得出結論——這波宣發的投入已經超過雲動前三年所有代言人宣發費用的總和。
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