日本索尼公司的Walkman和索尼的MP3、MP4，到2008年底，iPod在全世界佔有的市場份額高達73%，即使在日本，iPod也佔領了60%的市場份額，成為全球第一名。而索尼公司的MP3、MP4的市場份額連10%都不到。
iPod的成功，除了外觀設計精美之外，還因為喬布斯大膽地做了一個創新，把iPod的音樂播放器跟互聯網上的音樂商店做了對接，當顧客購買或使用iPod的時候，可以自由地從互聯網上通過iPod的音樂商店下載自己喜歡的音樂，按每一首樂曲付錢，而不是像過去那樣，到商店裡買一張CD，為10首歌、20首歌付錢。iPod的成功再一次表明：創新是喬布斯身上最閃亮最關鍵的要素。
然而，喬布斯的創新並非一帆風順，風風雨雨幾十年，他的創新遭遇過無數次失敗的打擊，但這些失敗從來沒有阻止過他前進的步伐。2007年1月份，喬布斯對全世界宣布，把蘋果電腦公司的名字改成蘋果公司。
少了“電腦”這個詞，公司更是放開手腳，進行方方麵麵的創新。2007年，蘋果推出世界上第一款蘋果操作係統的iPhone——蘋果手機。
當時的手機市場已經是幾大著名廠家的天下，有人說蘋果公司在這個時候進入手機市場簡直是找死。
可令人嘆為觀止的是，蘋果公司僅靠一款手機，從2007年開始，銷售額每年都以翻番的速度增長，僅一款手機一年就可以賣出1000萬台以上，而那些大牌的廠家，每年都要設計出幾十款甚至上百款新手機，而每一款手機的銷量少的隻有幾萬台，多的也不過幾十萬台。
為什麼有那麼多人競相購買蘋果手機呢？喬布斯最大的創新並不僅限於手機本身，他還通過互聯網建立了一個手機應用軟體商場。在這個商場裡，可以用蘋果手機購買下載應用軟體，而這些應用軟體是無數中小軟體開發商，甚至個人研發出來的。給蘋果公司交一點錢，就可以掛到空中商城銷售。例如，一位30歲的軟體工程師利用業餘時間寫了一個小的遊戲軟體，掛到空中商城去。幾個星期後，這款小小的軟體就為他帶來了37000美元（稅前）的收入。
從iMac到iPod再到iPhone，喬布斯帶領蘋果公司在經濟危機最嚴重的時候攀上了IT產業的製高點，實現年收入350億美元。後來數年裡，更是達到年收入千億美元。2015年其市值最高時一度超過7000億美元，成為人類歷史上市值最高的公司（以美元計價）。自2007年首代iPhone麵世以來，蘋果公司的營業收入迅速增長。根據蘋果歷年財報數據測算出：2008—2015的8個財年，蘋果公司的營業收入摺合人民幣6.28萬億元。如果加上2016年第一季度超過接近5000億人民幣的收入，過去8年又一季，蘋果公司的總營業收入超過6.77萬億。
然而，喬布斯離去之後，蘋果雖然一再推陳出新，但人們還是認為喬布斯帶走了“蘋果”的靈感和創意，近來，蘋果的銷量更是呈令人擔憂的下跌態勢。
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對企業來說，領袖人物控製力體現在對發展方向的掌控上，不陶醉於眼前的成功，方能成就更大的未來。堅持創新，而非迎合市場消費人群，這是喬布斯本人和他的繼任者對企業控製力的最大區別。
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