第9章
令人癡迷的社會互動
2009年12月，盧卡斯·比伊克（Lucas Buick）和萊恩·多斯霍斯特（Ryan Dorshorst）兩個好朋友開始出售一款蘋果手機應用程序。該應用售價1.99美元。兩人熱切地關注著下載計數器的攀升。發布36小時之後，它成了日本下載次數最多的應用程序。美國的銷售漲勢緩慢，但到了新年元旦那天，美國客戶的下載次數超過了15萬。蘋果本身也有所察覺，該應用程序很快出現在了蘋果商店主頁中央靠上的位置。
這款應用程序叫作Hipstamatic，蘋果手機用戶可以用它對手機內置攝像頭拍攝的照片進行數字操作。在數字膠捲、閃光和鏡頭的幫助下，哪怕是攝影新手也能把平凡的鏡頭變成帶有20世紀80年代復古氣息的傑作。專業人士對這款應用程序同樣關注。2010年，紐約時報攝影師達蒙·溫特（Damon Winter）用它為駐阿富汗的美軍士兵拍了照。這張照片為溫特拿到了全球年度攝影大賽（Pictures of the Year International photojournalism competition）第三名，進一步提升了Hipstamatic品牌。
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比伊克和多斯霍斯特是平麵設計師，碰巧也是天生的企業家。為了給這款應用程序增添復古魅力，他們使用了諸如“Ina’s 1982Film”“Roboto Glitter Lens”“Dreampop Flash”等充滿80年代氣息的名字。他們最巧妙的地方是為軟體創作了一個曲折的背景故事（日後記者們競相求證其是否真實）。他們是這麼說的，1982年，威斯康星州的一對兄弟發明了一台名叫Hipstamatic 100的相機。他們想製造出一種比膠捲還便宜的相機，雖然這個目的達到了，但他們隻賣出了154台。1984年，兄弟倆因車禍悲慘去世，他們的哥哥理查德·多爾波斯基（Richard Dorbowski）將殘存的3台Hipstamatic 100收藏在車庫裡，直到2009年7月29日，比伊克和多斯霍斯特告訴他，他們想要發行這款照相機的數碼版。
這個故事深深地吸引了記者們，他們在數十篇專稿裡介紹了Hipstamatic的浪漫歷史。這個故事得到了網上零散的證據支持：多爾波斯基寫的關於Hipstamatic 100的博客頁麵（並附有20世紀80年代初他兩個弟弟的照片），Facebook和LinkedIn的個人頁麵介紹多爾波斯基住在威斯康星州，是一家置業公司的審計主管。直到好幾年後，其他記者試圖做一番深入調查，這個背景故事才真相大白。這三個兄弟是虛構出來的，Hipstamatic 100也純屬編造。雖然如此，Hipstamatic應用程序卻是真的，而且每個月賣出數萬份拷貝。蘋果公司把Hipstamatic譽為“2010年度最佳應用”，《紐約時報》也在2010年11月將該軟體收錄在“蘋果手機十大必備應用”清單裡。
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