具有獨立精神。
從實踐上，他一直履行自己的諾言：“絕對不是一個高高在上的勢利小人。”這也許就是他麵對“低級小報”的指責時經常說的：麵對大眾沒有什麼錯，莎士比亞也是為大眾寫作，他今天如果還能寫文章，也許還會給美國家庭肥皂劇撰寫腳本，那些東西不會太高雅。
在新聞集團內部，血雨腥風的事件也經常成為媒體爭相報道的目標，而默多克永遠都是漩渦深處最引人注目的明星。他喜歡這樣，喜歡成為輿論的焦點，喜歡讓所有人都感到震驚和不可思議，這恰恰是他成功的關鍵。他恐怕是最早最深刻地領悟到吸引眼球這個“媒體秘訣”的人物，他在捕捉機遇的時候是一個賭徒，懂得把一條條新聞組合在一起，並且形成一個產品慢慢擴張，最終的效果是當人們覺醒的時候，發現已經無法離開他所製造的這個世界了。他深悟人類的欲望，無論精英階層如何貶低，他一如既往地堅持他的理念，他把這稱為“娛樂”，他的野心是創建一個世界性的信息和娛樂王國。雖然很多人認為，默多克就是“要毀掉地球的惡魔”，早晨起來用報紙當早餐，白天再把沾滿汙穢的東西吐出來弄臟整個世界。
默多克的成功還在於，長久以來他在商界因為講究信譽而贏得的尊敬。編輯和記者們可以不信任他，但經濟人和銀行家卻把他當作朋友。每個人都願意和他做交易，他身上似乎永遠帶著成功的信號。在經曆了上個世紀90年代初期的財政困境之後，他更加為所欲為，甚至到了他和人握一握手就可以達成交易的程度。跟隨和支持他的人把他看作一個偉大的冒險者，充滿激情並且正在實踐一項影響全人類的事業，而且似乎注定會取得成功。這就是所謂“魔鬼”的魅力。
了解他的人都知道，默多克對金錢比對競爭更有興趣，對利潤比對政治地位更感興趣。本質上說，他是一個商人，而不是一個傳教士。魯伯特?默多克在7歲的時候，和他的姐姐海倫在自家的莊園度過幸福的童年，那時候他們常以獵捕水鼠取樂。他們把捕鼠的繩子套在低矮的樹權上，用茴香和肉糜吸引水鼠上鉤，然後把被套住脖子的水鼠從水中撈上來，剝皮，再拿到市場上賣錢。魯伯特回憶說，剝皮是一件又臟又累的活兒，每次他都讓海倫去乾，他則負責去賣，每張皮賣6便士，雖然海倫乾了那些讓人惡心的工作，而且比他大，但他每張皮隻給她1便士。
默多克在70歲的時候，仍然繼續他當年的營生，無數人為他工作，而且是一些被人咒罵的工作，他負責買賣，從不失手，而且越做越大。芝加哥的評論家曾說，“如果讓默多克成為美國公民，而把那些在饑餓和死亡線上掙紮的人遣返回去，那麼應該把自由女神像做一點改動，拿掉火炬，讓自由女神舉起的手伸出一根中指。”而魯伯特?默多克，那個曾經賣過水鼠的小男孩，在機遇無限的信息時代，正在依靠科技和市場的力量以及他的野心，讓更多的人為他豎起大拇指。
“冒險王”特德?特納
大凡是人都樂意走陽光大道，但也有人卻偏偏喜歡把自己逼向懸崖，他就是特德?特納。
置自己於死地以求後生是他的奮鬥策略；勇於冒險是他的精神追求；說到做到是他的事業準則；潑皮無賴也是他的人生寫照。
靠著不安全感、魅力、聰慧和野心混合而成的高爆發力勇往直前，他，打下了超乎自己想象的一片江山。
“浪子”小試牛刀
1950年9月，年僅12歲的特德?特納被父親送到美國南方一家貴族學校寄宿。因為他經常違反校紀校規，諸如喜歡喝酒，與小女孩廝混等，惡名遠揚，所以很早就得到了“城中浪子”的綽號。
特納的父親是一個脾氣暴躁、喜怒無常的人，他擁有自己的一家廣告公司。特納從學校回家的第一個暑假，暴躁的父親便要他在自己的廣告公司從事每天8小時的全職工作。父親要給這位小“浪子”一點顏色。
特納的工作是他力所能及的糊貼海報、處理標誌牌、搭建新的廣告牌等，無所不乾。他的報酬是每周50美元，當然，父親也開始向兒子收取每周25美元的房租和飯錢。父親是想要小特納知道：世上的每一件東西都得付出代價。
對於特納來說，工作無疑是辛苦的，但當他每次從父親手裡接過幾張薄薄的美鈔時心中卻湧起了莫名的欣喜。而且，特納還從中發現自己具備勤奮工作的本領。雖然有時候他不得不冒著危險去蛇蠍橫行的沼澤地區清理廣告牌周圍的雜草，但他任勞任怨。因為他心中隱約明白，自己工作愈拚命，就愈可能引起父親注意。在事實上，他也的確做到了這一點。
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