【董昌造神謀稱帝，越州朝野陷恐怖】
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董昌自視始終是錢鏐的大哥，從未想過會被義弟超越，錢鏐升任鎮海節度使後，董昌的嫉妒與不甘愈發強烈，在他看來，唯有改元稱帝，才能蓋過錢鏐的光芒，讓錢鏐重新歸附於自己。彼時節度使已是地方最高官職，董昌卻認為以自己的功績，稱帝建國順理成章，為達目的，他率先在越州上演了一場“造神運動”，試圖讓百姓將自己奉若神明。
越州百姓素來信奉關帝與城隍，每年都會祭拜祈福，董昌便向謀士問計：“我若想稱帝，百姓心中的地位必須高過關帝和城隍。”謀士為他出謀劃策，讓董昌手下喬裝成百姓，在坊間散布“董昌是關帝轉世，時常顯靈”的傳言，還稱董昌升堂時，背後會升起紫色煙氣，在空中形成龍形；又找江湖術士用手段將“紫煙顯靈”做得逼真，組織百姓“偶遇”這一異象。
董昌每年都會去越州西邊的會稽山上清修，每逢他上山，便會有人“發現”十幾隻猛虎死於山間，傳說是猛虎冒犯了神明，被董昌的神威震懾而亡；日落時分，百姓還會“看到”董昌所在的青鬆觀在夕陽下閃出道道銀光，各類“神跡”在越州一傳十、十傳百，越傳越邪乎，最後竟演變成“董昌是玉皇大帝轉世，駐守越州，若有人惹怒他，必將降下災禍”。
越州本地還有一個傳說，稱會稽山上有一隻四眼三足的神鳥，名為羅平天策，若有人對玉皇大帝不敬，神鳥便會稟明玉帝，降下災禍，百姓遂將神鳥形象畫成畫像，供在家中祈福。董昌利用這一傳說，在會稽山上打造了一隻巨大的木頭神鳥，平日將零件拆散置於山洞，午夜時分便讓人將神鳥組裝起來，使其“飛起”後降落在山腳，為打造這一“神跡”，耗費了大量人力物力，所有參與工匠皆被勒令守口如瓶。
此後，“董昌是玉帝轉世”的傳說在越州愈演愈烈，董昌見火候已到，便以“為鄉鄰祈福”為由，號召修建“董氏聖祠”，勒令全越州百姓人人出錢，宣稱“若不出錢，便會開罪玉皇，降下災禍”。最終從越州百姓手中搜刮了三百多萬錢，僅用三個月便建成了董氏聖祠。起初百姓對董祠祭拜者寥寥，董昌見狀大怒，下了一道命令：“但凡拜過關帝和城隍的人，都必須來拜董祠，如若不然，災禍即刻降臨。”
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