【第8節 經濟離不開博弈論】
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博弈論最早的應用領域是經濟學，“博弈論革命”被稱為經濟學史上除了“邊際分析革命”“凱恩斯革命”之外的第三次偉大革命，它為人們提供了一種解決經濟問題的新方法。由於貢獻突出，諾貝爾經濟學獎分別於1994年、1996年和2005年頒發給博弈論學者。這也都說明了博弈論已經成為經濟學中思考和解決問題的一種有效手段。下麵就讓我們看一下，博弈論是如何在經濟領域發揮作用的。
有市場就少不了競爭，而競爭麵臨最大的問題是雙方都陷入“囚徒困境”，最簡單的例子便是同行之間的惡性競爭——價格大戰。當一方選擇降價的時候，另一方隻能選擇降價，不降價將失去市場，而降價則會降低收益。這種困境便是“囚徒困境”。這個問題反映在社會中各個方麵，不過最多的還是體現在商家之間的競爭中，導致的結果多為兩敗俱傷。
經過博弈論分析，這個問題的解決途徑便是雙方進行合作。這也是雙方走出惡性競爭最有效的方式。當然，合作即意味著雙方都選擇讓步。因此，合作既能帶來收益，又麵臨著被對方背叛的危險。合作的達成需要考慮到很多方麵的因素，個人道德是一方麵，法律保障的合約是一方麵，最重要的是要有共同利益。此外，合作還需要組織者，世界經濟貿易組織（WTO）、石油合作組織（OPEC）等都是這類組織。
凡是事物都有兩方麵，既然陷入“囚徒困境”是痛苦的，那我們可以將這種痛苦施加到對手身上。假設你的工廠有兩個主要供貨商，你可以對一方承諾如果他降價，則將訂單全部給他；這個時候另外一個供貨商便會選擇降價，以保住自己的訂單。這樣，兩個對手便陷入了一場價格戰中，受益一方則是你。
上麵僅是博弈論中“囚徒困境”模式在經濟方麵的一些體現和應用。除了競爭與合作以外，如何合理分配也是一個非常重要的問題。博弈論中“智豬博弈”模式便會涉及這個問題。一頭大豬和一頭小豬在一起，大豬去碰按鈕之後投下的食物兩頭豬會一起吃，而若是小豬去碰按鈕，還沒跑到食槽，投下的食物便被大豬都吃完了。因此，對於小豬來說，去主動碰按鈕還不如老老實實等著“搭便車”。這個問題涉及經濟中的分配問題，例如：一些員工工作不認真、不積極，靠著工作小組或者團隊取得的成績跟別人拿一樣的獎金。這個時候，其他成員會覺得付出多回報少，便都會選擇不出力，等著“搭便車”。這就需要企業建立一種公平的獎懲機製，多勞多得。
“智豬博弈”給我們的啟示除了建立公平的獎懲機製以外，再就是“小豬如何跑贏大豬”，也就是弱者戰勝強者。從這個角度來看，“搭便車”“抱大腿”便成為了一種比較有效的方式。也就是利用別人的優勢來為自己爭取利益。比如，當你的公司研製出一款最新產品的時候，恰逢某一大型企業也研製了類似的產品。假設你的企業是小企業，這時候你就沒有必要花錢去做廣告。因為大企業肯定會花大錢做廣告，開辟市場，而你隻需要跟在他後麵走就行。等市場打開了，你需要做的隻是將你的同類型產品在商場中和大公司的品牌放到一起。這個時候別人有品牌優勢，而你有價格優勢。因為你沒有付出廣告費，價格裡麵沒有廣告成本，所以價格會相對便宜。這便是典型的“搭便車”。
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