【『商業取名』】
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『商業取名』
1.企業起名為什麼那麼重要？
一個公司或企業要想經營成功，必須有賣點。沒有賣點的就要創造賣點，找準賣點；有了賣點的則要突出賣點，有效地運用賣點。
一個公司或企業的名稱就是一個賣點。事實上，公司或企業名稱，包括商品商標的名稱，都會影響人們的購買欲和商品的銷售額。
如：雲南玉溪煙的“玉溪”牌香煙，其煙質一流，包裝精美，強過“紅塔山”和“阿詩瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。就一定意義來說，就因為“紅塔山”和“阿詩瑪”的名字起得比“玉溪”好。
因此，可以肯定地說，在當今社會，最重要的商業策劃和決策，首先便是給企業和商品起個好名字。
2.公司起名的常見技巧有哪些？
（1）以地名作企業名類型。比如長江實業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江啤酒集團公司、黃山旅遊公司、農夫山泉飲料公司等。
（2）以讓人喜愛的自然物種作企業名類型。此類企業的命名尤為惹人喜愛與親切，如南京熊貓電子集團公司、菊花味精公司、春蘭集團、海馬家具公司、海鷗照相器材廠、蒙牛乳業公司等。
（3）用傳統商味濃鬱的色彩作企業名類型。此類名稱在舊中國最為盛行。如福康錢莊、源豐票號、彙豐銀行，大都帶有吉利吉祥的字義。
（4）幽默趣味型。或許是主人希望大家輕鬆一下吧，所以幽默趣味式的命名也偶有所聞。像有一家泡沫紅茶店店名是“搞不清楚”。這四個字別有一番情趣。指的是芸芸眾生皆迷迷糊糊地過日子，還是指泡沫紅茶喝起來的朦朧感，所以無從說起，說真的，連店主也“搞不清楚”呢！
（5）選用富貴氣派類字作企業名類型。比較直白的有：金利來、富紳公司、小霸王電腦公司、皇家度假村等；比較含蓄的有：新時代商廈、大紅鷹工貿公司、新影聯影業公司等。
（6）用現代意味的字作公司名類型。這類名字給人一種時尚感並迎合了消費者的審美情趣。如燕莎商廈、奧麗斯化妝品公司、美加淨化妝品有限公司、奇瑞汽車公司等。
（7）借名型。借名型企業命名最大優點就是很好記、格調高。如果書本中或是曆史和地理雜誌中，能找到你所取的偉人名，報紙上都可發現你的店史，當然可以省下一筆可觀的廣告費。
（8）靠山吃山型。像“台灣枝仔冰冷飲公司”、“彰化肉粽食品公司”等都是以當地地名結合商品特性所起的好名。
（9）古樸典雅型。公司企業的名字取得好，是吸引消費者好奇心和把公司牌子打響的關鍵。一些老字號可以為我們做出榜樣，它們多采用典雅、古樸、考究的名字，這些店名，成了招徠生意的金字招牌，如“榮寶齋”、“全聚德”、“同仁堂”等。
3.公司起名需要注意些什麼？
（1）名副其實。公司命名方法能反映經營者的經營特色，或反映所售產品的優良品質，使消費者易於識別，能在林立的招牌中一發而中，並讓消費者產生購買欲望。
如“同仁堂”，“堂”作為中藥鋪成了約定俗成的識別標誌，人們隻看一眼“同仁堂”招牌或其他什麼“堂”招牌，就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名，就帶有一種“禪”的味道，反映經營者擅長烹調素菜。
（2）與眾不同。公司命名必須能引起消費者的興趣，吸引消費欲望，如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”之類公司名，都使消費者產生興趣和好奇心，於是會主動地找上門來。
（3）簡單明了。公司名稱不能起得太複雜。如有的公司喜歡采用繁難字為名，使顧客不僅不能認識，而且也根本不知道公司是經營什麼的，而像“萬客來”、“半分利”、“合口味”等百貨公司名，則明白簡潔，易於傳播。
對於較小的公司取名，方法不外乎以下幾種：
其一，以經營貨物性質命名方法，如“大明眼鏡公司”等。
其二，以傳說或名人命名，如“湘妃服飾公司”等。
其三，以服務精神命名，“百幫搬家公司”、“藏源百貨公司”等。
4.好的公司名稱必須具備哪些特征？
一般來說，一個好的公司名稱往往具有以下特點：
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