般隻把商品製造者的姓名刻在產品上，後來出現了行鋪、作坊，商品的標記日趨變化。有的除標記製造者姓名外，還有標明行鋪、作坊名稱的記號，以後又有了圖案商標、文字商標或圖文並用的商標。
商標注冊於20世紀初傳入我國，最早出現在天津、上海兩地。1902年，清廷在天津、上海分別設立“商標注冊局所”，由洋人管理。1903年，清政府成立商部，總稅務司赫德（英國人）代擬商標注冊章程。這個章程隻保護洋商的在華利益，同時以洋人的商標注冊模式進一步將中國市場向西方大開，排擠中國工商業。到1904年，清政府商部才將商標注冊權從洋人手裡奪回來，在商部內設立商標注冊總局，在天津和上海兩地各設分局，並製定了我國曆史上第一個商標法——《商標注冊試辦章程》。
商標是現代經濟的產物，承載著企業的無形資產，也是企業綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，商標是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。
福布斯
提到福布斯，更多的人想到的是福布斯排行榜。福布斯主要有三個含義。福布斯首先是個人，全名是史提夫·福布斯，它是福布斯集團的總裁。其次，福布斯是本雜誌，世界上最著名的財經雜誌。最後，福布斯是一個集團，即福布斯集團。
史提夫·福布斯出生在美國新澤西州的莫瑞斯鎮。1969年，他在馬薩諸塞州北安多佛的布魯克學院以優異的成績畢業。目前，他是美國福布斯集團的總裁兼首席執行官以及福布斯雜誌的總編輯。目前，個人資產已超過4.4億美元。
《福布斯》是美國第一本純粹報道商業新聞的雜誌。正是由於其明確的定位和獨特的深度報道，使《福布斯》成為今天美國主要商業雜誌中唯一保持10年連續增長的刊物，其受眾群在商業雜誌中占據魁首，2003年達到500萬。《福布斯》與《財富》、《商業周刊》和《經濟學人》齊名，乃財經界四大雜誌之一，影響範圍遍及全球，雜誌內推選的排行榜更成為經濟潮流指標。
福布斯集團成立於1917年，作為全球著名的出版及媒體集團，它首開美國商業新聞的先河。在幾十年的曆程中，福布斯集團在商業領域不斷地尋找中，逐步樹立了自己獨特的風格，逐漸發展壯大為一家聲名顯赫的國際主流財經媒體集團，其創製的“富豪排行榜”每年都能吸引全球的目光，福布斯集團總資產超過十億美元，福布斯家族三代下來創造了靠一本雜誌打天下的奇跡。
旗艦店
旗艦店一詞最早來自歐美。在歐美的一些大城市，旗艦店就是品牌中心店，或者是城市中心店、地區中心店，一般是某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店，通常隻經營一類比較成係列的產品或某一品牌的產品，比較常見的有化妝品品牌旗艦店、服裝品牌旗艦店、眼鏡旗艦店、家具品牌旗艦店等。後來，其他行業也出現了旗艦店，比如××網吧旗艦店。
旗艦店是企業順應商業發展需要和參與市場競爭的必然產物。旗艦店也應該是形象的旗艦店，用來更好地展示企業品牌形象；還應該是銷售的旗艦店，要有好的銷售業績；更應該是管理的旗艦店，可以高效地管理商店。總之，旗艦店是品牌競爭的有力手段，對企業本身有重大意義，對行業發展也能起到示範作用。
4S店、6S店
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4S店指的是汽車4S店，集汽車銷售、維修、配件和信息服務為一體的銷售店。4S店是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經營模式，包括整車銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售後服務（Service）、信息反饋（Survey）等。
1998年，4S店是從歐洲傳入我國的。由於它與各個廠家之間建立了緊密的產銷關係，具有購物環境優美、品牌意識強等優勢，一度被國內諸多廠家效仿。
6S店的興起，得益於網絡的發達。除了包括整車銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售後服務（Service）、信息反饋（Survey）以外，還包括個性化售車（Selfhold）、集體競拍（Sale by amount）。
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