“授權條款可以寫清楚。”
“法律授權能解決使用權問題，不能解決內容邊界問題。”
法務的人抬頭看了她一眼。
市場總監問：“那你的意思是什麼？完全不做用戶互動？”
“不是。”
冉菲菲把自己的電腦重新連接到投影。
她沒有準備完整提案，隻在會議前根據“夏日來信”的標題臨時改了幾頁內容。第一頁仍然是溫室。透明玻璃房內懸著許多窄小的紙條，紙條上沒有具體姓名，也沒有長篇故事，隻寫著一些極為普通的句子。
想保護好陽台上那盆薄荷。
想讓每天騎車回家的人不要曬傷。
想把暑假剩下的時間留給自己。
想讓巷口的流浪貓有一塊陰涼的地方。
“可以延續廣告中的溫室和遮光簾概念。”冉菲菲說，“但不要求用戶提交私人關係，也不征集創傷故事。”
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“活動主題可以改成，今年夏天，你想保護好的普通事物。”
“用戶寫下一個具體事物、一種習慣，或者一件很小的願望。品牌在線下搭建透明花房，把經過公開授權的內容做成統一格式的紙條掛進去。所有內容不標注真實姓名，不要求講述背後的痛苦，也不設置感人程度的篩選標準。”
市場總監問：“那傳播點在哪裡？”
“品牌提供實際的信息。”
冉菲菲切換頁麵。
“比如高溫天氣下的戶外防護、不同場景的防曬建議、夏季產品保存方式、老人和兒童的高溫風險、寵物避暑，以及植物在強光環境下的養護知識。用戶寫下想保護好的事物，品牌提供如何保護它的知識。溫室不是用來展示別人傷口的空間，而是一個信息和行動發生的地方。”
“那孟餘呢？”媒介同事問，“藝人不參與，活動聲量會弱很多。”
“他可以參與廣告主視覺和活動開場，但不需要朗讀用戶留言。”
冉菲菲停頓了一下，“讓他出現在花房裡，完成遮光簾落下的動作就夠了，這個用現有的素材也能完成。”
“為什麼不能讀？”
“因為一旦由他朗讀，用戶投稿的重點就會從‘我想保護什麼’，變成‘我的話會不會被孟餘選中’。最後所有內容都會被藝人關係吸走，品牌原本的主題反而會變薄。”
會議室再次安靜下來，品牌副總低頭看著屏幕上的花房效果圖。
“這張圖是臨時做的？”
“用廣告現場圖簡單合成的。”
“活動名稱呢？”
“夏日來信？”
“這個方向比來信更適合清瀾。”品牌副總說：“品牌不讀取用戶的私人創傷，也不要求藝人代替用戶表達。把守護落到實際知識上，反而更容易長期做。”
市場總監沒有出聲，品牌副總繼續安排：“菲菲和媒介組把這個方案完善一下。法務提前介入投稿授權，重點限製二次使用範圍。線下花房可以先詢價，不要做得太大，結構要和廣告裡的溫室保持一致。”
“好。”冉菲菲說。
“另外，活動裡所有用戶內容都隻做統一展示，不做‘最感人留言’之類的評選。”
“明白。”
會議結束時，已經過了十二點。
人群從會議室裡散開，齊舟周抱著電腦跟在冉菲菲後麵，直到進了電梯，才終於低聲開口。
“還麻煩你送我，不過真的不需要我問問孟餘那邊嗎？”
冉菲菲按下一樓。
“其實需要問問的，我會議上說的也是基於孟餘還是不願意把自做的項目和咱們這個結合。”
齊舟周側頭看她，“行，那我會問問的。”
電梯門緩緩合上，鏡麵映出兩個人並排站著的身影。冉菲菲手裡抱著資料，肩膀因為長時間保持端正而有些僵硬。
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