部片子進行了先期造勢。
再者，段寒之這個名字就相當於票房保證。段寒之當年十六歲入行，圈子裡沉沉浮浮十幾年，幾乎拿過了導演所能拿到的所有最高榮譽。
他出名出的早，早年拍過收不回成本的小製作文藝片，但是最近幾年來拍的七八部大片沒有一個不紅，沒有一個不票房爆滿，沒有一個不引起廣泛爭論和巨大影響。尤其是去年他的一部賀歲片成功打入好萊塢市場，國際巨星女角+功夫男角+東方古典風情+輕喜劇劇情，宏大的製作和精細的美感，加上濃鬱的東方神秘古老風味，很容易就把鬼佬們震得一驚一乍的，幾乎成為了當年的好萊塢流行風。
那部片子不僅成功贏回巨額製作的成本，並且賺了大把大把的美鈔。段寒之這三個字從此就直接和“國際”掛上了鉤。
中國人就是這樣，你在自家裡再牛都不算牛，非要獲得老外的認可了，讓老外知道了，你才算牛。段寒之拍了好幾部賺錢的大片，人隻說他是商業片導演，是娛樂市場經濟的大贏家，但是從來不說他的導演水平高不高，他的片子成不成功。直到他的名字出現在好萊塢某頒獎晚會的獲獎名單上了，國內媒體才紛紛把“一流導演”、“大牌名導”之類的頭銜堆到了他頭上。
所以，段寒之新片《死鬥》即將趕在賀歲檔上映的消息一被放出來，就立刻引起了巨大轟動。報紙上、網絡上、電視媒體上不停輪番轟炸，宣傳劇組的人根本不用費什麼力氣，這個片子就已經被炒得很熱很紅了。
除了這兩個原因之外，還有一個讓《死鬥》獲得巨大關注的原因，就是片中明顯的同性傾向情節。
同性戀這個話題在社會大環境中就像是洪水猛獸，所有人都假惺惺的掛著“公平看待”、“絕不歧視”的口號，實際上卻人人避之不及，恨不得把這個詞永遠消滅在社會的最陰暗角，永生永世不見天日。國家上層要求屏蔽這個詞和這個群體，電視上不準談論它，報紙上不能描述它，甚至網絡上都強迫係統自動屏蔽它……這種抵製的態度在無形中已經把它和“色 情”、“變態”之類的概念畫上了等號。
在很多人的眼裡，同性戀是肮臟的，是濫交的，是艾滋病的根源，是犯罪和吸毒的溫床……然而《死鬥》卻精確刻畫了另一種同性戀情。這種隱秘的愛情纏綿悱惻、溫暖乾淨，有著男女之間愛情所不能及的深沉大氣。
兩個男人之間彼此的吸引和抵觸，感情和眼神之間的交流和碰撞，每一點每一滴都充滿了強勢和征服。就仿佛戰場硝煙金戈鐵馬，用最讓人心醉神迷的姿態和力量將對方斬殺殆儘，讓對方心甘情願的臣服在自己腳下。
這種不見血腥卻遍布刀光的愛，讓平常影片中生生死死百般癡纏的、小男孩小女孩之間的愛情根本喪失了立足之地。
在影片還沒有開始宣傳的時候，很多報紙網絡上都有人表示沒法接受，說不會看，愛有人質疑段寒之是不是腦子出問題了，好好的拍什麼同性戀電影。但是隨著宣傳片花出來、劇情漸漸明朗，另一種支持的聲音逐漸占據了主流。
“同性戀又有什麼，真正的愛情分什麼男女？”
“愛上同性就是犯罪了嗎？拜托，都什麼年代了！”
“我就是喜歡看他們相愛，真帶勁，過癮！比看動不動就哭的女主角和長得比女人還女人的男主角談戀愛要帶勁多了！”
……
到最後，甚至連開始極力反對的人，也猶豫的表示：“也許會去看看。”“如果女朋友想看的話也會陪著去試試。”“看了再說唄！”……
就在這一片爭議和熱炒中，《死鬥》的首映被排上了日程，很快就近在眼前了。
然而真正到首映的時候，所有人才愕然發現，不論是影片的爭議性、段寒之本人的大牌名聲、媒體的關注和炒作……這些都不是《死鬥》受到巨大歡迎的真正原因！
首場首映上座爆滿，很多影院不得不加場放映，忙得一片人仰馬翻……但是最重要的、也是最讓人震驚的是——張貼在各大影院門口的《死鬥》的海報，竟然被偷撕得一乾二淨！
那麼多海報貼出去，僅僅一夜之間，竟然被偷撕一空！
“今晚讓男朋友幫忙把死鬥的海報撕回來了，雖然不厚道但是真的忍不住！衝著海報上的這個人，首映我一定要去！”——某著名論壇上這個帖子的點擊屢創新高，下邊跟著附議的、排隊的、打醬油的數不勝數，帖子一度被飄紅置頂。
有人把海報拍了下來，上傳到網絡上。
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