第八章 有錢人用最新的創意來賺錢
改變和創意才能帶來財富。因為，這樣才有可能在激烈競爭的世界中戰勝對手，找到財富的藍海。應該說創新是有錢人的一個與生俱來的習慣，是他們創造財富的不二法門。
58 創新才是財富真正的源頭
在信息技術、知識經濟時代到來的今天及未來時代，創新創造了許多神話和奇跡，並且還在創造、還將創造更多的神話和奇跡。
金利來領帶的創始人曾憲梓說：“做生意要靠創意而不是靠本錢。”在競爭激烈的市場中，缺乏創新的企業很難站穩腳跟，改革和創新永遠是企業活力與競爭力的源泉。
全國政協委員、重慶力帆集團老總尹明善的說法是：創新，讓我們一開始就站在了較高的起點上。初嘗創新甜頭，我自創了座右銘：隻有過時的思路，過時的技術，沒有過時的市場。我認為創新不是為了被動適應市場，而是開創一個新的市場。隻要企業走在需求的前麵，就沒有飽和的購買力，創辦企業才會成功。2002年，他曾以8500萬美元的財產排名中國內地富豪排行榜第98位，現在家產應該又增加了許多。
沈南鵬，耶魯大學MBA，1999年與梁建章合資創辦攜程旅行網，現任攜程網總裁兼首席財務官，被稱為“攜程網之父”。
攜程旅行網（股票代碼：CTRP）是中國旅遊業第一家在美國納斯達克上市的公司。創立於1999年年初的攜程旅行網（簡稱攜程網）的總部設在中國上海，下有北京、廣州、深圳、香港四個分公司，並在全國20多個大中城市設有分支機構，現有員工1500餘人，是中國最大的旅遊電子商務網站，最大的集賓館預訂、機票預訂、度假產品預訂、旅遊信息查詢及特約商戶服務為一體的綜合性旅行服務公司。
當年沈南鵬求學美國時，MBA在中國尚未流行。在哥倫比亞大學一個博士項目下攻讀一年數學後，沈南鵬定下了自己的目標：轉商學院讀MBA。畢業那年，他投身花旗銀行從事投資行業，為自己的留學經歷找到了一個令許多人羨慕的結果。
8年的投資生活令沈南鵬至今仍覺受益匪淺。他喜歡把投資行業的工作形容為“壓縮餅乾”。“也許你在一個公司做財務需要20年才能把公司整體瞭然於心，可是做投行的話，也許隻要三年就能把握和洞悉一個企業的命脈。”更重要的是，投行是一個“高屋建瓴”的職業。從事投行的人，接觸到的一般都是上市公司的CEO或董事長，他們對一個企業或行業的視野更有“領導人”的大氣和洞察力。
“如果美國是一個專業人士的樂土，那麼亞洲則是創業者的天堂。”選擇旅遊服務和互聯網的結合，是沈南鵬的“完美預謀”。1999年，網路經濟仍在鼓動人們最原始的投資激情。毅然投身互聯網熱潮的沈南鵬卻是帶著冷靜和理性，他更多考慮的是中國國情：物流體係薄弱，信用卡製度尚未健全。沈南鵬最後選定了旅遊業：中國旅遊市場天地廣闊，旅遊網路服務中除機票外並無過多商品流通的環節，可以在很大程度地避免和物流發生關係。1999年5月，攜程網成立。1999年年底，沈南鵬最終認定攜程網能實現自己的最大增值，遂在投行中“急流勇退”。
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薩繆爾·科恩，21歲；傑裡米·克勞斯，23歲；托馬斯·希爾頓，22歲。他們是美國傑裡米冰淇淋公司的創始人，該公司生產口味獨特的超級冰淇淋。1997年6月創立，1998年銷售額100萬美元，1999年銷售額達500萬美元。
克勞斯是天生的做生意者，他說：“我從小就討厭從事一個普通的職業，因此一直沒有工作。而我說過，其實我能做任何工作，甚至做冰淇淋。”於是，這位賓夕法尼亞大學的學生入學後在宿舍裡做起了冰淇淋。不久，同校的兩個夥伴科恩和希爾頓也加入了。於是，克勞斯賣掉大部分債券自己投資，並拿出他高中時挨家挨戶上門推銷凈水器時掙的6萬美元，和他們合夥開了這家公司。經過市場調查，克勞斯發現，冰淇淋的口味已經20年沒有變化，他敏銳地覺察到，這是為他們創業提供了一個很好的空間。他採納了啤酒商薩繆爾·亞當斯的建議，使用啤酒釀造技術製作口味奇特的冰淇淋，他與當地的乳酪廠聯繫，由他們提供特製的乳酪。由於口味的創新，使這家小型的冰淇淋公司很快吸引到了風險投資，結果新產品一上市就供不應求。它的風味很快就成為一種飲食時尚，風行歐美乃至世界各地。
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