三星的滑鐵盧
龍翼超大屏手機的熱潮不僅僅出現在大學生和娛樂圈,而是在中華的各個角落上演,在不同的地方不同的場合,總有不少人在談論龍翼,他們或是驚歎於龍爪的設計和技術,或是羨慕那些買到龍翼的人,又或者吐槽埋怨龍爪的饑餓營銷策略。
但是,不管怎樣,卻沒有多少人再提起剛剛麵世不久的同樣定位大屏手機的三星note。即便有人偶爾提起,而大多是用來調侃或者嘲諷,畢竟,幾乎相同的價格,天壤之別的性能,讓三星note失去了最起碼的競爭條件。
三星在大屏手機戰略剛剛展開的時候,便遭遇了他們難以承受的滑鐵盧。
反觀龍爪,卻成功地踩著三星慘不忍睹的屍骸上位,一舉成為大屏手機市場的奠基者和領導者。
一時間,龍翼的熱度竟然超過了龍爪2、龍爪卡片機、龍爪手表和龍爪平板,成為龍爪科技最受人矚目的產品。甚至,連龍爪2的銷量都受到了輕微的衝擊,這也在情理之中,並且,這也是趙七不同是發布龍爪2和龍翼的原因之一,拉開時間才能讓產品利益最大化。不過,讓人意外的是,龍爪卡片機的銷量卻絲毫沒有受到影響,依舊保持在一種較高的熱度,這也驗證了趙七對市場差異化的預想。
原來,趙七早就在龍爪內部詳細解釋過未來手機市場的細分,而龍爪要在每一個細分市場都占據高端領導者的地位。龍爪卡片機就是主打喜歡小巧便攜的用戶的,龍爪2麵向的客戶則是那些喜歡中庸不大不小的客戶,而龍翼則專門針對那些對大屏有特別愛好的消費者。
這一局,龍爪贏得很輕鬆。
趙七定下多管齊下的戰術,究其原因還是在於他對未來了若指掌。若非是有著強大的科技樹的指引。趙七也不可能如此肯定龍爪卡片機和龍翼能夠取得這麼大的成功。而且,科技樹裡各大企業的興衰更替,也讓趙七明白了什麼樣的戰略才是最好的。
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所以,趙七不會學習蘋果那樣的封閉和死板的戰略,它雖然強大無比,但過於單一的生產線。實際上還是束縛了它的發展。別的不說,就說蘋果一向推行的小屏戰略,就讓它將會很晚才會進入大屏市場,而當它進入大屏市場後,又等於是變相放棄了小屏市場。
趙七也不會學習安卓那樣,隻提供技術而不用心把自己的產品做強做大,這雖然可以讓你的係統和技術在市場占有率大大增加,但實際上利益卻並不太多,而且。沒有自己的核心產品,技術上也隻能處於追趕狀態。
同理,趙七也不可能去學三星那樣的機海戰術,利用自己的製造和科研能力,以一種下冰雹的方式不斷推出新機吸引消費者注意。這實際上是一種慢性自殺,因為,首先這樣做出來的產品,絕對不可能是精品。其次,產品更新換代太快。是一種類似自我打臉的行為,這會導致產品保值率狂降,從而影響品牌價值。
正是因為這些原因,趙七才把幾大品牌的戰術進行了優化組合,去其糟粕取其精華,最終定下了現在這種係統半開放。隻出幾個精品機型,又不斷做好正版生態鏈的戰略。
從目前的效果來看,這個戰術還執行得不錯。
……
作為三星中華區的總裁,張元濟這十天來過得度日如年。整個中華區,數百個三星直銷店。不可計數的經銷商和電器市場,卻隻賣出了四萬多部三星note,這讓他亞曆山大。
十二日晚上,他半夜才回到家,打開電視看鳳凰衛視的一檔座談類節目,這是他以前很喜歡的一檔節目。這個節目的觀點很犀利多變,而且非常敢說,雖不至於都跟他觀點相符合,但作為娛樂節目,卻足以讓他緩解疲勞。
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