八十年代的六一，記憶裡總帶著一股樸素清淡的氣息。
兒童節的慶祝方式大多局限在校牆，公園、少年宮的範圍之內，以遊園會和文藝匯演的形式為主。
家長們少有額外花銷，隻需一支冰棍、一本練習簿，或者一個文具盒，幾本連環畫，便是給孩子最隆重的節日禮物。
人人習慣量力而行，很少有人願意為一場節日的歡愉付出大額開銷。
或許因為整體社會經濟發展的緣故，邁入九十年代，風向悄然扭轉。
1993年六月一日的京城，已經將這種變化淋漓儘致地鋪展在街巷之間。
這十年間最鮮明的改變，莫過於越來越多家長願意放下往日的節儉，心甘情願在孩子身上投入金錢。
這天，西式快餐店無疑是全城最炙手可熱的去處，也成了這一賽道最激烈的競爭日。
彼時京城工薪階層主要勞動力月收入大多徘徊在四百至六百元，一份三口之家的家庭套餐定價十八到四十元，算得上一筆不小的開銷。
即便如此，依舊擋不住攜家帶口前來的人群，不少父母將一頓洋快餐視作給獨生子女的頂級節日獎賞。
比如京城的肯塔基，借著長久以來和中小學搭建的合作渠道，持續讚助少兒運動會、作文比賽的優勢。
他們早早鋪開宣傳，在這一天用優惠活動，牢牢抓住了孩子們的目光。
京城的兩家肯塔基門店外都早早排起長隊，儼然回復了當年前門店剛開業時的摸樣。
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王府井的麥當堡，作為全亞洲最大的門店，更是貫徹執行把孩子當成核心客戶的準則，明明白白把贈送禮物討好客戶的方式擺在了明麵上。
他們在當天不但贈送特色玩具，還請來小醜扮演麥當堡叔叔，以此來擴大品牌影響力，吸引小顧客。
打算憑此一戰，創下品牌入華之後全新的單日銷售紀錄。
不過要說整個京城最受孩子們青睞的洋快餐，還得屬價廉物美，又懂得利用商業資源和品牌優勢的本土品牌——薑餅人快餐。
這一天，京城所有的薑餅人門店都推出消費金額兌換特殊節日禮品的活動。
消費滿十元，就能兌換一支附帶放大鏡的薑餅人卡通直尺。
消費滿二十元，就能兌換一個薑餅人造型的儲錢罐。
消費滿四十元，就能獲贈全國第一本動漫雜誌《動漫大王》的首刊。
不得不說，在京城的土地上，由於薑餅人的品牌形象遠比兩個國際快餐巨頭更加深入人心，而且贈送的禮物無不是孩子們最需要、最喜歡的東西。
薑餅人迎來的客流量，幾乎是一眼可辯，遠遠高於麥當堡和肯塔基門前的顧客。
對於薑餅人來說，這一天才是穩拿把攥，絕對會創造銷售額的高峰。
當然，消費的浪潮不止湧動在快餐店內。
畢竟現在誰都很清楚，這座城市的孩子早已掌握不容小覷的家庭話語權，他們才是未來華夏家庭消費支出的主力。
所以京城的西單、東四、前門各大商圈一樣人頭攢動。
百貨商店的遊戲機櫃檯此起彼伏響起電子音效，孩子們攥著家長的手去購買任天堂的紅白機，或者最搶手的遊戲卡。
還有益智玩具和文具的櫃檯一樣擠滿訪客，五花八門的時髦商品勾起孩童無限嚮往。
就連各大書店也順勢調整貨品，在課外書本之外，大量上架教輔刊物與精美的圖書畫冊，精準拿捏家長們不惜重金投資子女教育的心思。
無形之中，兒童消費品已經慢慢成為劃分家庭生活層次的符號，截然不同的物質享受，編織出不一樣的童年體驗。
甚至連電視熒幕也在為這場消費熱潮推波助瀾。
兒童節前後的電視台每天傍晚的少兒黃金時段，在播出海外動畫片的同時，飲料、零食GG穿插其間。
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