情,而是哪裏還能買到便宜貨。
這幾乎成了一場全民參與的“購物節”,隻是發起者並非為了盈利,而是為了更深層次的市場博弈。
在中環長江實業的辦公室裏,李加誠麵對著每小時一報的銷售數據,麵
色凝重。
最初的報告顯示,百佳超市憑借更激進的降價策略,在開市後的頭幾個小時內,客流量確實實現了對惠康的反超,部分核心門店的業績甚至同比增長了驚人的400%,超市裏被堵得幾乎水泄不通。
這還是因為超市空間有限,一次性不可能進去太多人,結賬的速度也較慢,才在一定程度上限製了客流量的進一步攀升。
否則,營業額隻會更加恐怖。
百佳超市總經理麵露喜色地說道:“李生,看來我們的策略奏效了,惠康超市顯然客流量沒有我們百佳超市的多,營業額肯定也沒有我們多。”
李加誠卻緩緩搖頭,手指重重地點在報表上那刺眼的“毛利率”一欄:“奏效?你看清楚這個數字!營業額是上去了,但我們每賣出一件貨,就是在流血!這不是銷售,是補貼!是燒錢!”
他看得非常透徹。
這就是在虧錢賣吆喝。
百佳的降幅之所以能比惠康略高,完全是建立在和記黃埔承受更大虧損的基礎上。
百佳要打出降幅35%的招牌,代表著每一分錢的優惠,都需要從和記黃埔本已緊張的資金鏈中硬生生擠出來。
“采購部和供應商的談判怎麽樣了?”李加誠沉聲問道。
“李先生,供應商的讓步非常有限,尤其是朗維集團旗下的品牌,比如喜力啤酒、歐萊雅那些,價格咬得很死,一分錢都不肯減。說是集團規定,全球統一供貨價。”
百佳超市總經理麵露難色,“我們隻能在其他一些本地供應商那裏拿到少許折扣,但對於整個戰局來說,幫助不大。”
李加誠的心沉了下去。
他最擔心的情況正在發生。
在提出百佳超市35%的降幅優惠時,他也不是沒有考慮過朗維集團的問題,可當前局勢,讓他不得不頂硬上!
林浩然掌握了部分快消品牌源頭,就等於掐住了渠道的脖子。
百佳不能下架這些暢銷品牌,否則會流失大量顧客;
但如果給這些暢銷品牌優惠,又是在用自己的利潤為對手的產品做嫁衣,甚至還要倒貼錢去補貼。
這簡直是一個兩難的陷阱。
隨著時間的推移,另一個問題開始凸顯:庫存。
由於預估不足,或者說低估了香江市民在極致優惠麵前的購買力,百佳超市的多款熱門特價商品在下午時分便開始陸續售罄。
“不好意思,特價米已經賣完了。”
“紙巾?等等吧,倉庫正在搬貨,但不知道還有沒有。”
“特價洗衣粉?明天請早吧,或者買這些沒有促銷的產品。”
類似的告示或店員的口頭通知出現在多家百佳門店。
搶購的人群發現,許多心儀的低價商品已然斷貨,失望之情溢於言表。
相比之下,準備更為充分、供應鏈支撐更強的惠康超市,雖然客流可能略遜於巔峰時的百佳,但貨品供應相對穩定,給了消費者一種“這裏更可靠”的印象。
一些在百佳未能儘興的顧客,自然而然地轉向了鄰近的惠康,將繼續消費的熱情和預算釋放在了那裏。
直至晚上十點,持續了一天的搶購潮才漸漸退去。
兩份最終的銷售報告分別擺在了林浩然和李加誠的案頭。
施勳道別墅,林浩然坐在三樓起居室的沙發上,看著手中的這份報告,內心倒也沒有太大的波瀾。
身旁,郭曉涵坐著看電視,電視裏正是晚間整點新聞,播放著兩大超市那恐怖的人流量。
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