近20萬份銳減至15萬份，
這兩年銷量起起伏伏，已經下跌到了每期13萬份。
宣布免費派送之後，銷量原地起飛，僅用了一周時間，銷量便達到了驚人的50萬份，
銷量冠絕香江報業。
《天天日報》一向走的就是平民路線，在它的免費衝擊下，《蘋果日報》《東方日報》等定位相同的競爭對手僅在一周時間內銷量便暴跌3^4成。
有免費的，誰還花錢看報紙啊！
明報企業這一招直接打在了幾家競爭對手的七寸上，讓他們在措手不及的同時，充滿了憤怒。
可憤怒歸憤怒，同行們麵對如此瘋狂的競爭，一時之間也沒什麼辦法。
他們想不通，《天天日報》這兩年雖然銷量下跌了一些，但每期還是有10萬份以上的銷量，一年下來僅僅是賣報紙的營業額就有1.5億港元。
現在開放免費，不僅是這份營業額沒了，還要蝕本為免費派送的報章買單，送的越多，虧得越多。
報紙要盈利，靠的無非是兩樣，一個是報章銷售、一個是廣告。
《天天日報》既然選擇了免費派送，那麼為的一定是擴大銷量，拉動廣告費的增長，
也隻有這樣，才能彌補虧損。
按照業內人士的預估，《蘋果日報》《東方日報》等競爭對手的銷量這一波最好的結果也是腰斬，甚至有可能隻剩兩到三成。
其它定位、風格不太相同的報紙受到的影響則要小一些，少則一兩成、多則兩三成也是有的。
而《天天日報》的銷量有望突破100萬份。
在一座人口600萬的城市，創下100萬份銷量是個什麼概念？這幾乎相當於是一座具有相當規模電視台才能有的媒體覆蓋能力。
儘管《天天日報》的免費策略才實施了不到十天，但行業內的有識之土卻已經預料到了它未來恐怖的影響力。
這些人也看出了明報企業「免費戰略」的精明之處。
定位低端的《天天日報》在過去這幾年裡業績逐年下降，對集團的財務責獻非常有限。
根據98年3月份的財報顯示，《天天日報》在過去一年的淨利潤僅為3572萬港元，這樣的盈利規模對於一份日銷十三四萬份的報紙而言，實在是有些拿不出手。
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造成這個結果的原因，一方麵是明報企業的采編、印刷質量向來要求比較高，成本突出，另一方麵則是《東方日報》和《蘋果日報》這兩大競爭對手的擠壓。
現在直接宣布免費，利潤損失並不大，真正需要承受的是免費贈送報章帶來的虧損。
哪怕是降低印刷質量和版麵數量，明報企業一年恐怕也要承擔5個億以上的虧損。
這可是5個億啊！
但凡事都有兩麵性，如果《天天日報》真的能達到百萬級的銷量，那麼它的廣告營收也必將創造一個新紀錄。
具體有多少，誰也說不好，因為香江的報業曆史上還從未出現過這種狀況。
但大家可以可以參考東方報業集團的業績，因其旗下報刊定位與《天天日報》相近，
《太陽馬經》《東方日報》《東周刊》等刊物銷量合計超150萬份。
1997年東方報業集團的營業額為18.65億港元，其中廣告營收占比38%，也就是7億港元。
所以理論上來說《天天日報》實施免費策略後，是有可能依靠廣告營收回本甚至是創收的，但這畢竟是理論上的情況。
要想拉升廣告營收規模，首先得燒錢，一年下來5個億，香江報業沒有哪個老板有這種魄力！
否則95年的報業減價大戰，大家也不會適可而止了。
明報企業這一招可以說是把幾家競爭對手給逼到死胡同上了，也難怪他們跳腳。
柴灣，明報工業中心。
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