01.
單從數據上來看, 宏達傳媒出品的懸疑武俠電影《落雪》是十一月最火爆的電影。
隨著時間的推移，《落雪》的日票房開始降了。
六千萬，四千萬, 三千萬……
當票房降到一千萬的時候，各大院線不可避免地縮減了《落雪》的拍片數量，畢竟大家都是向錢看的, 此舉和此前沒給《來自星空的信》高排片一樣, 很正常。
但讓大眾都意外的是, 在這種情況下, 《來自星空的信》的信的票房卻依舊是四千多萬。
這票房也太堅（晉江）挺了吧……？
所有人都對此非常意外。
回過頭去看《來自星空的信》的日票房, 自從之前下降到四千萬後，電影維持著這個日票房水平又過了一個周, 並且在周末還小小的逆跌了一下。
上映四五天日票房為四千萬，和上映第十五天日票房是四千萬，這完全是兩個概念。
就拿近期萬達出品電影《熱烈》來說, 首映票房七千五百萬, 周末票房九千萬, 而十五天後, 它的票房隻留下了一千萬。這是個很典型的票房走向。
《來自星空的信》票房怎麼能那麼穩？
這個問題擺在了各大傳媒公司的會議桌上。
當老板們進行了這樣的提問後，他們的員工紛紛作答。
因為這個問題真的是太好回答了。
《來自星空的信》在質量方麵製作優良, 在口碑方麵表現良好，畢竟科普片天然有口碑加成, 在營銷宣傳上麵更是又稱為一個典範，院線排片也非常穩定。這樣的電影，票房走向穩如老狗是非常正常的事。
這裡就不得不再提一下《來自星空的信》的宣傳了。
《電影人》, 這部在業內非常權威的雜誌專門請人寫了一篇分析《來自星空的信》營銷方法的文章。
“《來自星空的信》電影的宣傳策略猶如一首優美動人的鋼琴曲, 每一個音符都恰到好處, 起起伏伏，引人入勝，給業內業外都留下深刻的印象。
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這種精心設計的宣傳策略使《來自星空的信》在公眾中產生了強烈的反響，成功地引導了電影的話題熱度和票房成績，展示了他們在電影宣傳方麵的專業能力和獨到見解。
在我看來，銀河傳媒對《來自星空的信》的宣傳策略，無論是從規劃、執行、還是效果上，都達到了很高的水平。這種宣傳手法不僅為電影贏得了成功，也為整個行業提供了一個很好的學習的範例。”
顧白看到這個文章後非常開心，還特意轉發了。
他巴不得其他電影公司都來學習銀河傳媒的營銷方式，大家的營銷方式越來越五花八門，這樣銀河傳媒脫穎而出的概率就越來越低。
那麼說回《來自星空的信》的日票房。
上映前宣傳已經很教科書了，上映期間的出圈事情是一個接一個，這樣一來，電影票房走向能不好嗎？
還有一個重點就是，國內不看好這個題材，因為這不是大眾題材——沒有大爆的日票房就說明了這一點。
但是，這類電影自帶受眾。
當然，正常電影都有對應的受眾群體，《來自星空的信》對應受眾群體本該是小孩和父母，但因為上映前營銷的側重點，所以給前幾天貢獻票房的基本都是年輕人，他們支撐起了這部電影前幾日的票房。
這也正是票房沒有大爆的原因——因為這個題材本來在他們當中就不是很受歡迎。
這個走向是有些偶然的，因為宣傳部那邊本來在少兒頻道搞‘來自星空的信’欄目，欄目對準的是小朋友來著，沒想到那精致的文案吸引了年輕網友，所以路語林順勢而為，開始做這精致文案方麵的營銷。
她當然知道現在走入電影院的其實並不是電影對應的最佳受眾，但這也是沒有辦法的事情，就那麼點營銷費，如果照“親子電影”這個方向營銷的話，根本掀不起什麼水花，倒不如順水推舟。
然後，在電影上映，借著上映後的熱度，再去慢慢營銷‘親子電影’，這樣一前一後，讓兩波不同的觀眾走進電影院中。
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