經過案例分析，張遠科學的得出了“參與和製造社會熱點”和“精準定位用戶”這兩條。
奧爾森姐妹的服裝品牌HE RW走的是高端，極簡，頂級麵料這三大特色。
所以張遠為她們量身定製了宣傳方案。
沒過幾天，HERW品牌的微博，小紅書帳號一起開通。
發的第一條消息是打招呼。
“我是HE RW，我們來了。”
下邊是介紹品牌的內容。
除了奧爾森姐妹本人外，還特意寫到了小黑老婆等北美名人用戶。
這都挺正常，就算買量都沒多少人看。
隻是買了些帳號假粉衝數量。
可到第二條時就不對了。
“我是HE RW，我們不吃甜豆腐腦。”
民以食為天，在這個連恩格爾係數都不管用的國度，最具有普遍意義的事就是吃。
張遠打算從吃入手。
之前凡客誠品搞得凡客體，是通過為自己添加標簽來確定身份，獲得同類型客戶認可。
這是做加法，我很酷，我喜歡飆車，我喜歡寫作，我喜歡遊泳————
用共同愛好來定位自己和客戶。
但凡客誠品的主要目標群體是男性。
而HERW的主要目標是女性。
所以張遠反其道而行，不做加法，做減法。
不用共同愛好來定位，用共同排斥來定位。
得摸準目標客戶的心態。
此時網絡上“南北飲食之爭”已經很激烈。
光一個豆腐腦甜鹹口味之爭，在貼吧，論壇上就能少則吵幾百樓，多則吵三四萬樓！
張遠做了調研，江南一帶，帝都，津門，山東，河南，東北，這些地方都以鹹口豆腐腦為主。
隻是鹹的方法不一樣，有加醬的，有打鹵的，有摻胡辣湯的。
關鍵是魔都，帝都這倆地方，以鹹口為主。
其實不是以南北分，各地都不一樣。
其實說到底，張遠這次搞宣發的核心就一個。
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通過食物，而且是最常見，人人都知道的食物打造話題。
這消息一發出來，外加他找水軍買的流量，一下就火了。
一開始大家還是責怪品牌。
“你個外國牌子，我們吃豆腐腦管你什麼事？”
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