裏,一下子就明白過來對方的意思了。
很顯然,紅牛的這種讚助和一般的品牌讚助不同,不是請個明星拍幾張照片、幾個視頻,嘰裏咕嚕吹噓一陣就完了。
如果說營銷有段位,那麽最高的那一檔一定是講故事!
而紅牛在這一點上玩到了極致。
它不僅講故事,而且講的是喜聞樂見、不會翻車的故事。
每一個選擇挑戰極限的選手,往往都有一個拿得出手的故事。
它強調的是挑戰極限的理念。
同樣通過講故事做營銷,這明顯比國內一些乾巴巴的故事段位高多了。
“共同創造傳奇,一起閃耀”的理念,是一種赤裸裸的陽謀,的確是相互成就的。
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而李悠南一下子就判斷出了對方問題裏的內在邏輯,所以在回答的時候,自然也要認真思考一下。
往事的回憶一幕幕在眼前放映,流過心間,李悠南很快目光就變得清晰堅定起來。
他整理了一下思緒,片刻後緩緩開口道:“證明什麽?”
“不。”
“就在剛才,我和珠峰營地的工作人員一起到冰壁揮鎬取冰。”
“那時候我在想的是兩件事。”
“一件事,就在不久前,有一個名為連峰的運動員,也想要攀登珠峰,速降,但攀登珠峰就失敗了。”
“另一件事情是更早之前,波蘭人滑雪的雪痕從珠峰的峰頂一直延伸到大本營營地。”
“而這兩件事情在互聯網上引起了巨大的討論聲,相信你們團隊應該也有所耳聞。”
“但這兩件事,很快就被當時的我我拋諸腦後了,因為我在陪工作人員取冰的時候,陽光把我的影子刻在這幾萬年前的冰壁上。”
“我覺得,那個影子很不錯,我當時隻關注我的影子。”
“回到主題,紅牛的理念是,‘Red bull gives you wings’,紅牛的翅膀該用來追問——為什麽人類總要把同類定成標本,卻不敢凝視冰川上自己的影子?”
“從貢嘎山到珠峰,我救過人,挨過罵,被捧成神,但也曾經遭受過誤解。”
“但山,從不在乎這些,它隻給一種人讓路——低頭綁緊冰爪時,還能對落在岩壁前的烏鴉說早安的人。”
“所以,現在我隻想成為珠峰的一縷風。”
“它吹過夏爾巴人,藏族人的經幡,吹過之前失敗者的繃帶,最後停留在中國登山隊訓練用的貢嘎山石壁上,那上麵有我的冰爪痕跡,而它……終將被新雪覆蓋。”
“這就是我的答案……”
“極限運動,不需要證人。”
“紅牛讚助過無數騰空的瞬間,而珠峰對我來說恰是落地,極限運動的終點不該是墓碑或者頭條,而是告訴你,活著上山就一定能活著下來,僅此而已。”
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