信他們一定可以搜到免費的內容。另外，目前各家電子雜誌所提供的內容品質也不能確保網絡用戶就願意花錢去看，因為所提供的內容本身就不是稀缺資源，在網絡資源泛濫的時代下，用戶也犯不著花錢購買。即便是現在國內人氣最旺，相對而言水準最高且有大批忠實讀者群的徐靜蕾的《開啦》，目前也沒有向用戶收費而是全部免費下載。可見，收費閱讀在現在的網絡環境下基本無法實現。
這就使得供應商隻能通過廣告收益來獲取主要利潤，那麼能不能獲得足夠的廣告額就成了問題，而廣告客戶是以網站用戶的消費能力與文化水平程度為主要參考依據的。根據艾瑞市場谘詢2007年10月發布的一份數據，中國互聯網用戶中：25-40歲的用戶占到了整體用戶的45%；大學專科及以上用戶比例的用戶占整體用戶的69%；個人月收入2000元以上的用戶占整體用戶的33%。相比起中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2004年發布的有關中國互聯網用戶收入的調查，個人月收入2000元以上的比例已經從21.9%上升到33%，同時文化水平程度也有增長。即使有此用戶基礎，但現在一些點擊率高電子雜誌仍以畫報為主，甚至很多還經常打色情擦邊球，這類電子雜誌的讀者顯然不是許多財大氣粗的大公司所需要的受眾群體，而沒有這些大的廣告客戶，僅是那些小打小鬨的網絡廣告，實在是很難為這些電子雜誌供應商實現盈利。而且現如今越來越多的成熟的、有市場洞察力的大客戶已經把投放廣告置於做公關活動之後了。以《開啦》為例，國內著名的金山公司，就通過為其做安全檢測這一公關廣告行為來獲得更多的知名度，並且徐靜蕾本人還親自表示感謝，可見這一公關活動做的恰到好處。如果隻是在其電子雜誌上投放廣告，效果很難有保障。
與此同時，兩大主要上網人群（即在校學生與企業白領）在網絡訪問關注點上的不同，也使得電子雜誌的用戶定位以及企業廣告投放的針對性方麵出現新的難題。根據艾瑞谘詢2007年11月最新的一份調查顯示：“在校學生與企業白領的網絡訪問習慣呈現截然相反的特征。在校學生集中度最高的前20類服務與企業白領集中度最低的20類服務中，共有12類服務重合。相反，在校學生集中度最低的20類服務與企業白領集中度最高的20類服務中，也有11類服務重合。”“在校學生集中度最高的20個服務類別主要為兩大類——教育類和娛樂類。”“企業白領集中度最高的20個服務類別中，金融資訊、旅遊房產、生活服務等類別占據了主要地位。”電子雜誌的主要閱讀對象與參與對象是在校學生，但他們的消費能力有限同時他們所關注的與企業投放的廣告的產品之間出現了矛盾；而企業若要在電子雜誌中投放廣告，他們希望獲得的公司白領人群在電子雜誌中又不是絕對的主角。這一矛盾需要廣告客戶更加準確的投放，如果收效不明顯而取消投放，那麼電子雜誌便再次陷入缺乏資金的困境。
另外還需要關注其它一些盈利模式，比如楊瀾在她旗下的“天下女人”網站和雜誌為席琳?狄翁的“海藍之心”係列鑽石首飾和楊瀾的“瀾”係列首飾打造聲勢並希望開展網上銷售，但電子商務適不適合楊瀾，會不會有其所宣稱的眾多高端女性受眾光顧楊瀾的有電子商務功能的網站及電子雜誌，這需要市場來做最終的判決。
電子雜誌動力說
1.作為印刷雜誌網絡版的電子雜誌
當電子雜誌剛剛開始流行之時，許多出版商就開始為他們自身的生存前景擔憂了。“人們認為在網上可以免費得到的專業化網絡雜誌會把讀者與廣告從傳統雜誌哪兒吸走。”但實際並不完全是這樣，一段時間之後，雜誌出版商們更多時候認為互聯網是一種補充。
不過，這種補充更多時候是印刷雜誌旗下的一個在線的對應物，雜誌的印刷版與網絡版以多重方式形成一種共生關係。這些雜誌的網絡版通常比正在發行的印刷版滯後一段時間，因為要保證印刷版的銷量。同時，許多印刷雜誌，“比如《新聞周刊》，讓讀者去它們的網站獲得更多的信息與更長版本的報道。”雜誌出版商旗下的網站也被用來從事電子商務，從而獲得一定的利潤。這些動力使得在互聯網時代的背景下，印刷雜誌相對應的網絡電子版雜誌有了很好的依托。
2.隻在網絡上發行的電子雜誌
這種電子雜誌由小公司、組織、團體或者是在網絡上有共同觀點、處在同一網絡社群當中的人創辦，很多時候這種電子雜誌僅僅是為了滿足其所在網絡社群中的成員的樂趣，這展現了網絡化時代的多元性與互動性。
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