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"": "目前，我國的很多企業，都在追求暢銷產品，追捧暢銷產品是我國企業家的一個情結，很多的企都想自己企業的產品，一夜之內在全國暢銷，希望我國的消費者人人都在購買，但是這都是海市蜃樓的夢想，在現在商場競爭這麼激烈的情況下，隻有2%的產品能達到暢銷已經不錯了。殘酷的事實是：常銷產品肯定要大於暢銷產品的數量，並且暢銷產品一般都是短命的，因此，我們可以看到，常銷產品才是企業生存的根本。也就是說，企業隻有善於將暢銷產品同暢銷產品有效的結合起來，便能保持企業基業常青，獲取源源不斷的經濟收益源頭。
一、單純的追求暢銷產品的潛在危害
不錯，生產與銷售暢銷產品能夠給企業帶來巨大的經濟效益。也正是因此，許多的企業熱衷於追求暢銷產品。可是，眾多的企業，在追求暢銷產品時，隻是看到暢銷產品中所蘊含的巨大經濟利潤，卻忘卻了其中同樣蘊含著巨大的風險。為什麼這麼說呢？原因有兩點：一，追求暢銷產品是在擠千軍萬馬的獨木橋；二，暢銷產品並不等於任何時候都暢銷，具有很強的時效性，在暢銷一段時間後，暢銷產品也會變成滯銷產品，也就是是暢銷產品是由壽命的。
在敘述這兩點原因，並不是說企業不應當追求暢銷產品，而是提醒企業在追求暢銷產品的同時，不應該忽略在暢銷產品上的投入。如果企業隻注重於追求暢銷產品，忽略了常銷產品，無疑就是將所有的雞蛋的放在一個籃子裡，便很難應付市場上變幻莫測的風雲，一旦暢銷產品的時效性過去後，企業也就會麵臨難以發展的困境，隻能慘淡經營，最終退出市場舞台的角逐，因為企業的生命由產品的壽命所決定。
為了更進一步的了解一味地追求暢銷產品，而忽略了常銷產品給企業帶來的危害，就讓我們看看一些曾經風靡一時的企業的沉沒之路。
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企求通吃的哈慈五行針的隕落
“哈慈五行針”，我相信許多的人對此並不陌生，在上個世紀90年代，哈慈五行針可以說是創造了保健品行業的奇跡，打造出了一個上個世紀在保健品行業內的超級暢銷產品。可是時至今日，“哈慈五行針”已成為昨日黃花，銷聲匿跡地淡出了市場大舞台。為什麼會出現這種情況呢？
哈慈五行針，就是加上磁針灸理療法的針灸工具，就是一種針灸用針。哈慈五行針的產品力本身非常強，產品內涵和形態很好，內涵上將磁療概念與消費者耳熟能詳和深信不疑的中國傳統針灸文化有機結合，形態上以簡單易行的使用方法，使高深且必需專業人士操作的針灸療法走入尋常百姓家。
哈慈五行針的前期營銷可圈可點：首先是定位準確， 目標市場細分人群確定為老年人，產品定位在緩解老年人因各種病因造成的痛症。它的廣告運作具有很大的開創性：在形式上率先采用在全國衛視非黃金時段播放長片專題廣告；在廣告內容上涵蓋品牌形象、保健機理、產品功能和使用方法，10～30分鐘的廣告長度將比較複雜的產品機理和相關信息完整地傳遞給消費者。
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