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"": "2006年12月11日，我國入世5年保護期結束，金融業全麵開放，標誌著我們對WTO承諾的全麵兌現，也代表平等國民待遇下的中國後金融時代已經到來。在這種時代背景下，金融產品與人們的生活聯係日益密切。
在過去的兩年中，我國股權分置改革基本完成，無論是銀行、股市，還是保險業都呈現出繁榮的景象。隨著新會計、審計準則的登場，投資基金的高速擴容、人民幣的持續升值、大型國有企業的在A股市場的發行與上市等，在未來幾年我國金融特別是證券市場將繼續迎來發展的黃金時期。
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然而，由於金融市場瞬息萬變，要想掌握市場變化的趨勢，作出正確的經營決策，就需要對市場進行分析、預測。市場營銷作為市場分析、預測、設計和控製的全方位經營管理過程，對準確地作出經營決策和協調內部組織行為具有十分重要的作用，因此，要優化經營決策和組織體係，就必須推行金融產品市場營銷管理。
目前，我國的金融體係形成了多元化格局，除原有的國有商業銀行外，各類股份製商業銀行、城鄉合作銀行、非銀行金融機構等不斷建立，國外金融業在我國境內設立的分支機構也逐漸增多，而且銀行傳統的分工格局被打破，相互間的業務交叉和競爭加劇。為了提高產品市場占有率和盈利能力，增強自身的市場應變能力和競爭實力，就必須改善服務手段和經營策略。
隨著國民教育普及和收入水平提高，企業和民眾普遍有了金融理財意識和能力，加上多年市場經濟的熏陶，投資和風險意識越來越強，許多顧客已經具備較強的投融資的決策能力，對金融機構的需求更多偏向於信息提供與方案設計谘詢。因此，金融機構必須建立科學的市場營銷機製，以滿足廣大消費者的需求。
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