第70章 霍氏零食靈魂廣告出爐
“嘟嘟認證”這四個字一提出來，整個實驗室的氣氛就徹底變了。
品牌部總監第一個開口，語速利落：“從傳播角度來說，這個方向有價值。現在外麵認霍家大小姐這張嘴，不是因為她是小孩，是因為她真會吃。”她頓了頓，繼續說：“如果我們把她的這套評價方式，變成霍氏零食自己的標籤，天然就能和市麵上那些隻會喊‘健康、營養、兒童專供’的產品區分開。”
公關部負責人立刻接上：“對，而且它自帶故事。別人做兒童零食，喜歡講專家背書、營養模型、成分控製，我們當然也能做，但真正能讓人記住的，反而是‘這東西是霍家那個很會吃的小祖宗點過頭的’。”
霍震海坐在主位旁邊，聽著大家越說越起勁，忍不住擡手敲了敲桌子：“你們先別激動，我還是覺得‘嘟嘟認證’這幾個字，土。”
林銳默默低下頭，假裝沒聽見，品牌部的人互相看了看，也憋著想笑——說實話，確實不高級，放在普通人身上，聽著就像幼兒園的小紅花、樓下文具店的“店長推薦”，離頂級品牌的調性差得遠。
可問題就在於，它雖然不高級，卻特別好記，而且特別貼霍嘟嘟。她本來就不是那種一本正經、高高在上的小孩兒，她的厲害，就在於她真實、直接，硬給她套一個太端著的標籤，反而不對味。
品牌部總監斟酌了一下，直白地說：“老董事長，名字確實不算高雅，但正因為不高雅，才好傳播。高端品牌有時候怕土，可真正能出圈的東西，很多都不是最精緻的，而是最有記憶點的。”
霍震海哼了一聲：“你這意思，我乖寶要靠‘土’出圈？”
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“不是靠土。”公關部負責人趕緊接話，“是靠真實。現在市麵上會說漂亮話的兒童品牌太多了，越是這樣，越顯得小小姐這種不繞彎子的判斷珍貴。”
實驗室裡靜了一下，連霍震海都沒立刻反駁——這話確實沒錯，霍家這小祖宗最特別的地方，從來不是長得可愛、能吃，而是她那張嘴不講麵子，糊弄就是糊弄，偷懶就是偷懶，比任何專業評審的長篇大論都一針見血。
而這時候，霍嘟嘟已經徹底被“蓋章”這件事吸引住了。她坐在高腳椅上，低頭看看桌上的零食，又看看自己的小手，眼睛亮晶晶地問：“嘟嘟有小章章嗎？”
全場的注意力立刻被她吸走，林銳趕緊點頭：“可以呀，小小姐想要什麼樣的章？”
霍嘟嘟歪著小腦袋，認真提要求：“要圓的，有嘟嘟，還要小太陽！”
品牌部的設計總監本來正在低頭記東西，聽到這裡立刻擡頭，職業本能上線：“小小姐，為什麼要小太陽呀？”
霍嘟嘟一臉懵懂又認真，奶聲奶氣地說：“好吃的東西，會發光鴨！”
這句話一出來，實驗室裡忽然靜了一瞬。明明是三歲半小奶糰子隨口說的話，語法簡單，邏輯也直白，可偏偏，一下戳中了所有人。
好吃的東西，會發光。
這句話甚至比前麵討論的“傳播性”“辨識度”“品牌人格”更直接，更像一句能真正打出去的廣告。品牌部總監的眼睛當場亮了，下意識拿起筆，在便簽紙上飛快寫下這幾個字；旁邊的文案負責人也猛地擡頭，像被什麼擊中了一樣。
霍震海也愣了一下，隨後忍不住笑出聲：“可以啊乖寶，這句話有點意思。”
霍嘟嘟一聽爺爺誇自己，更來勁了，坐直身子，小手拍著桌子補充：“不好吃的，不發光，灰灰的。”
實驗室裡，公關部的幾個年輕人已經開始瘋狂記筆記——太對了，這簡直就是現成的文案素材。
品牌部總監轉頭看向霍霆淵，語速都快了些：“霍爺，我建議立刻抓住這個方向。‘嘟嘟認證’做為主標籤，突出她的辨識度；‘好吃到發光’做核心宣傳語，一是告訴別人是誰點頭的，二是告訴別人為什麼值得買。”
話音剛落，所有人都下意識看向霍霆淵——這種事，最終還是得他拍闆。
男人靠在椅背裡，指尖輕輕敲了兩下桌麵，神情沒什麼波動，可熟悉他的人都知道，他已經在認真權衡了。他不是會被“可愛”“有話題度”輕易打動的人，但一旦覺得有價值，就會很快做決定。
片刻後，霍霆淵開口：“標籤可以做，但邊界要清楚。‘嘟嘟認證’不是賣萌貼紙，不能隨便貼，必須有明確的內部審核規則，過了她這一關，才能掛這個標。”
餐飲事業部負責人立刻點頭：“明白，可以做成內部標準，比如通過三輪口味測試、兩輪配方確認、一次穩定性審核，再由小小姐給最終意見。”
霍霆淵“嗯”了一聲，目光落在桌上的零食上：“還有，宣傳語不能隻靠可愛，‘好吃到發光’可以用，但前提是產品要做的好，包裝、渠道、試吃、口碑，都得跟上，霍氏不做隻會喊口號的東西。”
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