，比如2006年6月啟動的大型奧運推廣活動“奧運聯想千縣行”，讓百餘萬生活在偏遠地區的中國人一起感受了奧運的激情和魅力，感受了拚搏向上、不斷進取的奧運精神和文化。
在奧運臨近的2007年，聯想將持續策劃實施奧運專題係列活動：遍及全球的奧運文化傳播活動如火炬傳遞），體現科技奧運精髓的奧運會大型現場展示等等。聯想將通過這些全球範圍的奧運精神和文化的宣傳活動，利用聯想產品的感召力，把奧運精神帶進千家萬戶。
同時，聯想優異的產品、技術和服務不僅在都靈冬奧會上以“零故障”贏得了全世界的尊重和讚賞，保障了全球30億觀眾收看轉播，更將在北京奧運會上大顯身手，使首次來到中國的這場體育盛事成為一場全球的盛宴。
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3、聯想現在是否已經有了自己的奧運理念，是什麼呢?
聯想融合奧運精神和聯想品牌的奧運理念，將聯想品牌中的“值得信賴的、創新的、專業和易於使用的”品牌內涵，和奧運品牌中“希望、夢想和激勵、友誼和公平、奮鬥的喜悅”等內涵深刻結合在一起，融合聯想和奧運各自的品牌口號“科技創造自由”和“更高、更快、更強”，推出了聯想的奧運理念“卓越更超前”，寓意著品質卓越、不斷創新，持續超越的品牌內涵。
4、您如何來形容體育營銷在聯想的整個企業管理體係中的地位或者說起到的環節作用?
作為聯想國際品牌戰略的核心，體育營銷已經成為聯想全球品牌推廣的重要途徑。聯想的體育營銷實踐，貫徹“以奧運為主線，以特定賽事為補充”的方針，采取讚助、合作等多種方式，通過整合傳播，力求在相當長的時間內促使大眾對聯想品牌的關注保持高位，並持續提升。在此基礎上，提升品牌認知度、美譽度，傳播品牌理念，使體育成為品牌與目標受眾之間情感溝通的紐帶，從而促進企業凝聚力和業務增長。
選擇體育營銷是因為：通過體育這一無國界的語言，聯想可以方便地在全球傳播品牌理念、企業文化和產品價值。體育之所以成為當今品牌傳播的重要載體，正是因為人們在觀看體育比賽，獲取體育信息時不同尋常的關注度，通過和體育的結合，選擇具備領先的國際地位，體現出聯想品牌核心的創新的理念，而賽事所覆蓋的目標受眾，是否與聯想業務擁有高度的契合的特定賽事，能夠針對性地、有效地推廣自身的品牌。
5、聯想目前奧運營銷最大的困難在哪兒?
如何將奧運營銷的全球品牌效應和各地市場的業績驅動相結合，這是需要認真思考的問題。在奧運營銷過程中，需要用創新的、戰略性的規劃，以及一絲不苟的踏實執行。
深入理解體育精神，了解各項賽事的特點，了解體育明星的特征，才能夠在營銷過程中，選擇與企業形象最為符合的讚助對象和讚助方式。理解體育精神的程度，往往體現在企業在體育營銷的深度上，同時也大幅度地影響體育營銷的最終效果。在這一點上，聯想正在實踐中不斷學習和前進。
6、想通過讚助奧運會讓整個市場浮想聯翩，您認為聯想還有多遠的路要走?
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