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"": "作為中國唯一一家奧運會TOP企業，也是奧運大家庭的新成員，聯想加入奧運TOP計劃的初衷是什麼?
奧運會是一個舉世矚目的國際性體育賽事，同時也是一個國際化的舞台，對聯想而言成為奧運TOP不僅是非常光榮的，也是聯想國際化道路上的重要一步，將給聯想帶來巨大的品牌形象價值。聯想的品牌通過和奧運品牌建立聯係，將有效地提高品牌知名度和美譽度。
聯想成為奧運全球TOP實際上是一個雙向選擇。聯想希望能夠利用奧運平台，在全球推廣自己的品牌，而同時，奧組委看重的是聯想的實力。同時，我想國際奧委會也因為這個運動會在北京舉行，也期望有一家中國的企業能夠成為中國曆史上第一家TOP的讚助商。但是，實力是最根本的因素。
從外部環境來講，北京能夠成為2008奧運會的舉辦城市，這是一個難得的曆史機遇，聯想作為一家中國企業，有責任也有義務珍惜和利用這個機會，通過對奧運的讚助，實現一個企業的公民責任。
有何奧運營銷“組合設計”，準備給消費者提供什麼樣的體育“聯想”?
首先，聯想已經形成了一套完整的體育營銷體係。聯想的體育營銷貫徹“以奧運為主線，以特定賽事為補充”的方針，采取讚助、合作等多種方式，在不同的戰略階段、不同的區域、針對不同的業務層麵和不同的顧客群，在全球範圍內通過讚助不同的優秀賽事，攜手不同的體育明星，夯實體育營銷體係，有計劃地開展整合傳播，為奧運營銷打好紮實的基礎。
在保持品牌和受眾持續接觸的基礎上，我們通過針對性的整合營銷措施，係統提升品牌認知度、美譽度，傳播品牌理念，使體育成為品牌與目標受眾之間情感溝通的紐帶，從而促進企業凝聚力和業務增長。
2008年北京奧運會，是奧運會首次來到中國，聯想不僅將用優質產品和服務為北京奧運保駕護航，也將在奧運前後，舉行一係列活動，促進奧運精神在中國的推廣。在2007年，聯想將啟動一係列奧運營銷舉措，也將通過各種渠道，包括和媒體的緊密合作，加強對奧運營銷的宣傳力度，擴大奧運營銷的影響力。
具體而言，聯想正在籌備的奧運營銷項目有：一、全球最大的推廣戰役，包括上馬一係列電視廣告、平麵廣告，關於此已經跟合作公司以及自己的WorldWide團隊開了啟動會，已經開始著眼大的概念和主題包裝;二、策劃奧運會上的大型現場展示，體現科技奧運的精髓;三、“全球貴賓接待計劃”，在聯想的家鄉接待聯想的全球重要客戶，“因為奧運會期間，客房和門票都是非常緊張的資源，哪些國家的客戶喜歡看什麼樣的表演，這需要有非常準確的了解，所以這將是一個龐大而複雜的項目”;四、全球“冠軍計劃”，打算簽約一些知名度高而且健康的運動員，在不同的國家成為聯想品牌的代表，在全球傳播聯想品牌。
1.目前為止做了些什麼?將要做什麼?
聯想的奧運戰略大體上分三個階段，第一個階段是2004年到2005年的學習摸索階段，這一階段，聯想和北京奧組委、國際奧委會進行密切的溝通接觸，學習和掌握奧運營銷規則;同時和TOP廠商進行溝通，學習積累奧運營銷經驗。第二階段，是2005年到2006年都靈冬奧會的實戰演練階段，這一階段我們進行了包括產品、技術到團隊的全麵實戰演練。從現在到2008年將是聯想傾力支持北京奧運、全力衝刺的階段。我們希望能夠充分利用主場的優勢，利用北京奧運會這個平台，使得聯想品牌產品獲得提升。
到目前為止，在對奧運的直接支持上，我們成功地支持了都靈冬季奧運會，並成功推出了服務2008北京奧運的奧運機型等等;同時為了在中國更好地傳播奧運精神，聯想舉行了一係列奧運精神的傳播活動，包括聯想奧運文化周、“我支持，我參與”奧運推廣活動，推出奧運福娃閃存盤，舉行奧運聯想千縣行活動等等，這些活動起到了很好的效果。
2006年6月聯想啟動的大型奧運推廣活動“奧運聯想千縣行”，在“奧運傳遞夢想，教育圓夢中國”這一宗旨的指引下，讓百餘萬生活在偏遠地區的中國人一起感受了奧運的激情和魅力，感受著拚搏向上、不斷進取的奧運精神和文化。
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