標誌羅馬母狼，作為主要圖案放在了會標最醒目處，這在奧運會標史上還是第1次，許多國家都利用會標表現一下主辦城的標誌，或建築，或紋章，但都比較含蓄。不過，從這屆開始，意大利人開了一個非常不好的頭，以後連續幾屆會標主辦國都在會標上拚命突出自己的位置，五環成了陪襯，會標設計又在另一條路上迅跑。
第18屆奧運會是1964年在東京召開的，這是奧運會有史以來第二次在亞洲國家舉辦。日本為了要表示自己已經是一個經濟大國了，特別動用了30億美元來籌備這屆奧運會。
日本人設計的這屆會標是在日本國旗上加個單色五環就算是這屆奧運會的會標了。標識語中隻有“東京1964”字樣。從藝術上講，這屆會標簡到極點了，正因為簡潔，所以才明了。這大概可以算是這屆會標的優點了。由於這屆會標太簡單了，簡單到連標識語都去掉了，於是日本人又搞了3張宣傳畫，彌補會標苟簡之不足。並將會標作為係列標誌，印在這3張宣傳畫上，作為同會標有密切關係的係列產品。主辦國除會標外，再搞一張或幾張宣傳畫，並不希罕。1900年在法國召開的第2屆奧運會就搞過1張宣傳畫。1936年第11屆奧運會德國人搞過3張宣傳畫。但都不是因會標苟簡，多搞幾張宣傳畫彌補一下。日本人這種簡化會標，增加宣傳畫，使之成為一個形象宣傳係列的作法，開一代風氣之先。30多年來各主辦國一直沿習日本人這個方法。
這3張宣傳畫都是運動員在晨曦裡進行運動的照片，為了表現日之本這個思想，設計者煞費了苦心。
第19屆奧運會是1968年在墨西哥城的阿茲特克體育場召開的。墨西哥是一座古老的文化城，又稱壁畫之都，街上到處可以看見瑪雅人文化，托爾特克和阿茲特克文化雕塑和裝飾物，總統府的牆壁上也飾滿了壁畫。這裡有古代印地安人建造的太陽金字塔、月亮金字塔。處處反映了墨西哥古代文化的精華。墨西哥人在設計會標時，也采用了日本人的方法，使會標係列宣傳畫的包容量大大增加，反映和宣傳了墨西哥古代文化。其中最著名的1張叫“太陽石”，又稱阿茲特克曆書。太陽石發現於1790年，是一塊直徑2.6米的石刻。它中心刻著太陽神托納提烏的臉孔，四周刻著4個太陽，兩側是抓住人類心臟的銳爪和一些象形文字。這張宣傳畫的內容同奧運會毫不相於，純粹是宣傳墨西哥文化。墨西哥人搞得這屆係列宣傳畫，除會標外，共搞了16張畫，除上邊講的1張太陽石外，3張反映當時世界上最大的有屋頂的阿茲特克體育場，6張反映體育運動，6張裝飾性繪畫。
在這屆會標的設計中，墨西哥人的會標是國名加五環。由於作者是用光效手法組成的國名“mexico”，因此，被淹沒的五環，要費點神才能看清。
值得一提的是，會標大膽地采用光效手法，線條的波動不僅反映了運動，也反映了某種目的和生長。
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第20屆奧運會，1972年在德國慕尼黑城舉行。慕尼黑是西德第2大城市，也是宗教建築集中地和著名文化藝術城。體育場、新聞中心、電視大樓、廣播大樓等都表現在了這次會標中。會標作者用非常概括的手法表現了這些德國人引為驕傲的建築。用建築作會標背景早已有之，但乾脆用建築物作會標這是第1次。1904年聖路易斯奧運會用該城全景作過1次會標。上屆墨西哥人在宣傳畫中搞了3張體育館建築，都同這次會標的作用不一樣。
慕尼黑這個巴伐利亞的首都，曆來有一種濃厚的哲學空氣，在美術界也曆來是另一種力量的聚集地，他們一直企圖以哲學的語言來辯明藝術的實踐。會標作者也不例外，他用帳篷形狀象征為奧運會準備的體育設施，用奧林匹克塔和螺旋式的塔身，象征著具有生命力的體育運動和具有朝氣的城市。
會標也是一種藝術，藝術不是口號，論理應當含蓄些，因此這屆的會標作者有充分的理由，認為前兩屆的會標太露了，太不含蓄了，太直率了。日本人的會標是國旗加五環，墨西哥的會標是國名加五環，而德國人則是在會標圖案的上角再增加一個小標誌，作為這屆運動會連會標在內所有宣傳畫的統一小標誌。這屆統一小標誌是，五環加奧林匹克塔俯視示意圖。這不致使會標太單薄，又使宣傳畫同會標一起成為一個有機的整體。
這屆奧運會德國人共繪製了25張宣傳畫，數量之多，至今仍居曆屆奧運會之首。其中9張表現體育運動，其餘16張都是現代派繪畫。
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