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"": "繼去年成為北京2008年奧運會讚助商後，青島啤酒已將今年定為奧運營銷起始年。繼讚助都靈冬奧會後，青啤讚助了廈門國際馬拉鬆比賽，這標誌著青島啤酒正式啟動了奧運營銷的“馬拉鬆”。據悉，青啤還將在6月德國世界杯足球賽上施展拳腳。
企業與奧運尋找共同訴求
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奧運會曆來對讚助商設置了極高的門檻，隻有少數具有全球影響的大企業才能躋身奧運俱樂部。
“我們推出了新的品牌主張———‘激情成就夢想’，為百年品牌增添了激情、活力的因子。”青島啤酒股份有限公司董事長李桂榮介紹說，“青島啤酒有幸成為北京2008年奧運會的讚助商，這是對青島啤酒百年品質和良好企業形象的充分肯定，也更好地詮釋了青啤的品牌主張。”
李桂榮認為，搞好奧運營銷，提升品牌高度，關鍵在於實現品牌文化與體育文化的結合。因此，企業在選擇讚助體育賽事時，應該深入挖掘賽事活動與企業產品形象及品牌形象的契合點，同時依托體育賽事，實現體育文化、品牌形象和企業文化三者的有機融合；借助體育平台，實現近距離向消費者傳遞產品、品牌訴求和企業信息的目的。
而青島啤酒的激情、夢想與北京2008年奧運會提出的“同一個世界、同一個夢想”口號不謀而合。青啤和奧運會這一共同的訴求點，以及品牌主張與奧林匹克精神的緊密結合，將使青啤和奧運會更完美的融合到一起。
奧運營銷不是簡單的讚助
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