營銷傳播的範圍，但他們都無法囊括整合營銷傳播所包含的全部內容。他們每一個都提供了一種特殊的渠道，以便組織與其顧客進行溝通。但是，真正的整合營銷傳播試圖提供一個戰略平台，在平台上可以展開公司所有的基本活動。
現階段關於整合營銷傳播的觀點和實踐
最佳實踐標杆研究法（theBestPracticesBenchmarkingStudy）已經揭示了研究整合營銷傳播的方法，以下評論又為理解這一方法提供了平台和整體架構。
1.根本上，整合營銷傳播是一種營銷傳播規劃係統。它被用來幫助組織將時間、精力和財務資源集中到最佳顧客和潛在顧客身上。它不是首先決定說什麼然後再尋找目標受眾，而是以顧客和潛在顧客為起點，然後再返回到自身。
2.整合營銷傳播被設計成這樣一種模式：將所有的營銷和傳播要素都變成可信的、可說服的、含意豐富的、可測量的過程，這些過程的有效性和效率都是可以評斷的。
3.整合營銷傳播有賴於顧客行為數據的有效運用。儘管個人態度數據和人口統計數據可以起到啟發的作用，但是他們在描繪顧客群體方麵隻扮演了從屬的角色，主要角色還是由行為屬性來擔當。
4.組織內部各個小組的經理人員將本組織所有的傳播活動整合在一起，從而使其變成一個有凝聚力的整
《國際營銷管理》
體。正是通過這些人員，整合營銷傳播才被規劃出來並得以執行。這些小組也將外部資源和內部能力結合在
《國際營銷管理》一
起，以獲取最大化的結果。
5.根據IMC為組織帶來財務回報來評價整合營銷傳播的效果。在整合營銷傳播過程中，儘管信息和刺激是一至關重要的部分，但基本上還是根據市場表現來進行評價，而不會根據所發生的費用和傳遞的信息來評價。
6.整合營銷傳播利用一種流程來進行規劃，該方法為組織內部的所有經理人員提供了一個共有的框架，用以整合與顧客相關的工作。
我們已經跨入二十一世紀，IMC作為營銷和傳播的一種新的傳播範例必將進一步得到發展。APQC最佳實踐標杆研究法已經為我們展現了一種全新的有關觀念、實踐以及市場執行的見解。
唐·舒爾茨先生為愛格瓦（Agora）谘詢公司總裁、國際整合營銷傳播理論的創始人
交叉營銷(CrossMarketing)
交叉營銷通過把時間，金錢、構想、活動或演示空間等資源整合，為任何企業，包括家庭式小企業、大企業或特許經營店提供一個低成本的渠道，去接觸更多的潛在客戶。交叉營銷已經成為企業開展合作的一項重要內容，甚至是並購得以發生的基礎。交叉營銷也並非僅僅適用於大型企業，隻要具備一定的條件，各種規模的企業都可以在一定範圍內開展交叉營銷幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出；保持銷售旺淡季現金流的平衡；激發人們更多購物的動機；費用相同或減少的情況下，能更頻繁地接觸更多潛在客戶；培養與客戶和社團間的信任。
交叉營銷的實質
交叉營銷已經成為企業開展合作的一項重要內容，甚至是並購得以發生的基礎。交叉營銷也並非僅僅適用於大型企業，隻要具備一定的條件，各種規模的企業都可以在一定範圍內開展交叉營銷。為了全麵了解交叉營銷的價值和操作方法，需要首先了解交叉營銷的實質。
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