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"": "中國體育產業冷思考
近幾年，國內體育市場被炒得很熱——中國入世與申奧的成功無疑為之創造了良好的發展契機，巨大的利好使得人人趨之若鶩。但中國體育產業的實際情況又是如何呢？據有關數據顯示，目前全球體育產業的年產值高達4000多億美元，並且保持著20%以上的年增長速度。在美國，體育經濟的年總產值高達2130億美元，是其汽車製造業的2倍，在經濟領域占據著龍頭老大的位置。而中國，1997年體育產業的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，按這一趨勢，到2010年體育產業的產值才能達到281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%，而在發達國家，這一比例已達到1%到3%之間。中國體育產業的發展速度由此可見一斑。
體育產業急需品牌化
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影響中國體育產業的一個核心的因素或許就是中國缺乏體育文化，正如企業的長足發展也需要有企業文化的積累和沉澱。而體育文化也是由多種因素構成的，其中體育品牌意識是否形成尤為重要。
近年來全球體育用品銷售中85％屬於品牌產品，而我國大多數體育用品企業卻主要依靠來料加工，或是貼牌生產，以大量廉價勞動力賺取為數不多的加工費。在相當程度上，目前我國隻是體育產品的加工基地，產品也主要集中在科技含量較低的運動衣褲及運動鞋上，同時商業化運作水平也不高，品牌更是無從談起，而沒有了品牌的生命力，企業的後續發展力和競爭力也就不由得令人擔憂了。
再從國內上半年品牌產品市場銷售情況來看：李寧50％，耐克30％，阿迪達斯10％，其它10％。雖然李寧以絕對比例獨占鼇頭，但我們不難發現，李寧的定價在300元以內，隻是屬於中檔產品。儘管其實在國內市場占有領先地位，在中國體育用品市場中也算是佼佼者，且在國際市場上也有一定知名度，但與耐克、阿迪達斯等這些享有國際知名度的高端產品相比，仍然沒有抗衡性。
此外，我們還要擺脫另一尷尬。高科技產品對技術要求比較高，且價格也非常高，從而使用對象比較少，目標市場小，中國體育科學學會副秘書長江斌波對此認為：“這成了製約我國體育科技發展的主要因素。”但從長遠來看，體育產業的發展“錢”景不容置疑，由此，我們應該摒棄急功近利心態，並逐漸擺脫來料加工的境地，創建自己的品牌，這才是體育用品生產企業立足和發展的長久之計。
2008年奧運會，無疑將是中國體育用品產業飛速發展的轉折點，但麵對國內體育用品市場發展混亂，國外品牌紛紛進駐的內憂外患，中國體育產業品牌化發展之路已是時不我待。
多元化發展乃大勢所趨
儘管自1985年開始，我國體育產業得到了飛速發展，但就目前來說，體育產品的結構仍比較單一，體育無形資產的開發利用以及相關產業的潛能都沒得到充分的發揮，市場多元化發展明顯不夠。
而日前正呈上升趨勢的體育彩票無疑是多元化發展的一種好的形式，這對於促進體育產業的發展不無好處。有資料顯示，目前世界上有近百個國家發行各類體育彩票，每年發行總額超過2000億美元。美國體育彩票的年收入達40多億美元；法國體育彩票收入占政府對體育撥款的1\/4；前蘇聯體育事業費的80%來自體育彩票；保加利亞全國體育場館的修建和興辦大型體育比賽的費用也全部來源於此;挪威政府每年從體育彩票中提取的稅收，不僅足以發展體育事業，而且還用來支持教育和文化事業；而我國1999年體育彩票的發行額為40億元，相對於當時我國12億多人口來說，實在是太低。另外據統計，我國當時僅有6%的人摸過彩票，而美國有85%，法國有64%，日本有70%。所以，如果把體育彩票市場這塊蛋糕做好做大，其發展空間仍是相當大的。
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