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"": "體育讚助已成為奧運會舉辦城市籌集資金的一個重要途徑，因此，保護讚助商的合法權益顯得越來越重要。
單純的侵權行為容易界定，如：不是奧運讚助商的企業在其廣告、產品上使用奧運會的標識或自稱讚助商。但有一種隱性廣告卻不好界定。1996年亞特蘭大奧運會，某公司是該屆奧運會鞋類供應商，但一美國公司卻在可口可樂的奧林匹克城和奧林匹克公園旁設立體驗中心，從而使觀眾誤以為該公司是該屆奧運會的讚助商。這類廣告營銷手段被稱為“埋伏性廣告”或“隱性廣告”，但我卻更願意稱其為“揩油廣告”。
這種“揩油廣告”合法嗎？首先我們對奧運讚助形式及其權益應有所了解。讚助奧運主要有二種形式：第一級別的讚助商是國際奧委會的全球讚助商，即TOP計劃；第二個級別是舉辦城市組委會的讚助商。對第一級讚助商的保護是全球性的，其使用的奧運知識產權包括奧林匹克的會徽及一切奧林匹克的標誌；第二級讚助商可使用的是本國奧委會、奧運會組委會的標誌、徽記、標識、吉祥物等，使用範圍僅限於本國。讚助企業與奧委會通過簽訂特許合同形式取得合法的權利，主要內容是取得同類品牌的排他權。
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