Chapter 8 芒格格柵理論:理論要集百家大成,投資要成一家之言

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我們是無法接受的。”

聽到對方如此說,巴菲特望向芒格,這個數字是二人商量了很長時間,又在飛機上探討了一番的結果。芒格沒有說話,而是淡淡地看了巴菲特一眼,巴菲特明白了芒格的意思:“好吧,3200萬美元,貴方是否可以接受?”

芒格與巴菲特明白,這將是一個討價還價的過程,所以也討論過“加價”的情況,3200美元是二人決定的上限,為表誠意,巴菲特直接拋出了最高期望價格。遺憾的是,對方仍舊拒絕了。

在1976年,《布法羅晚報》的利潤隻有170萬美元,巴菲特開出的價格實際上已經非常之高了,他沒有想到仍舊會被對方駁回。這時候,芒格示意巴菲特先暫停一下會談,巴菲特向對方表明了意思,於是二人來到休息區商量。

巴菲特首先開口:“查理,你有什麼對策?”

芒格:“不管晚報之前的收益如何,你我都明白它本身的價值。‘布法羅’可以將拍賣時間延長至3年,便說明它定然不會輕易妥協。”

巴菲特:“如果繼續提價的話,你想控製在什麼範圍?”

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芒格:“提價的空間還是有的,不過浮動沒法太大。”

巴菲特:“沒錯,我們再進去一趟吧。”

芒格與巴菲特再度回到了會議室,他們遞給經紀人一個本子,上麵寫著一個數字——3250萬美元。這個數字被接受了,交易達成了共識。

這場收購舉動非常大膽,在當時,3250萬美元足足占據了伯爾希爾淨資產的25%,芒格與巴菲特很清楚這意味著什麼。

並不是所有企業都能幸運地東山再起,收購《布法羅晚報》之後,該報紙的商業發展曆程遭遇了極其嚴峻的商業環境。

首先是《布法羅晚報》自身的問題,如今的它像極了一個垂垂老者,似乎用鏽帶城市(美國的老工業區,因製造業下滑,遍地都是被遺棄的鏽跡斑斑的設備)來形容會更加貼切。

其次,《布法羅晚報》當中尚存在一些激進的工會,他們的活動隻會給奄奄一息的“布法羅”帶來更大的負荷。

再者,《布法羅晚報》的競爭對手從來都沒有放鬆警惕的跡象。

最後,《布法羅晚報》並不發行周日特刊,這其實是一項利潤較為豐厚的業務,但“布法羅”沒有涉及。

當然,《布法羅晚報》也存在一定的優勢,除了自身的價值體係之外,“布法羅”在紐約西部還擁有一些穩定讀者。

芒格與巴菲特明白,在不久的將來,布法羅地區隻能容得下一份報紙。他們耗費四分之一淨資產的投資項目要麼一家獨大,要麼就此付諸東流。於是,《布法羅晚報》屬於藍籌印花的第一時間,便成為了《布法羅新聞》。想到周日特刊的豐厚利潤,芒格明白《布法羅新聞》正迫切需要發行周日特刊。為了穩定讀者,周日特刊在發行之初,皆以免費的方式贈送給老顧客。而在書報攤上的價格隻有30美分,這個價格要比其他報社的周日特刊低了將近1倍。

這原本隻是幫助《布法羅新聞》東山再起的銷售手段,卻不料被競爭對手握住把柄——《新聞快遞》以《布法羅新聞》開展大量廣告投放活動、過度優惠活動為名,斥責其違反謝爾曼反壟斷法,將其告上法庭。經查實,該項罪名成立,於是短暫的周日特刊迎來了強製令,就此夭折。

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